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2020年第12期 总第12期 主管 中原出版传媒集团 主办 销售与市场杂志社 社长/总编 张 煜 副总编 黄瑞华 傅冰 副社长 张树军 丁晓峰 执行总编 尚 文 执行副总编 曹 飞 采编中心 王芳东 陈 思 陈 伟 蒋冬梅 王 俊 付道学 黎玲斯 王 欢 杨 萍 新媒体中心主任 魏林甫 办公室主任 王 辉 发行中心 李艳艳 美术编辑 何银师 文字校对 万立军 法律顾问 河南国是律师事务所 刘晓明 特别支持 国家轻工业食品质量监督检测郑州站 河南省食品工业科学研究所有限公司 河南省酒业协会 新闻监督热线 0371-56680315 13653711782 办公室电话 0371-56285600 论文查稿电话 0371-55198016 027-50461309 邮箱 hnfood@126.com（新闻） shangye_66@163.com shangye234@163.com（投稿邮箱） 网址 www.hnscjgw.com 社址 郑州市金水东路39号河南出版产业园C1三楼 国内统一连续出版物号 CN41-1406/F 国际标准刊号 ISSN1005-3530 邮发代号 36-609 广告发布登记号 金市监广发登字【2019】012号 定价 RMB20元 印刷 廊坊市瀚源印刷有限公司 商业 2.0 1、本刊内容版权所有，未经许可不得转载。 2、稿件凡经刊登，即视作作者同意授权本刊使用其作品，其包括但不限于电子版信息网络传播、无线增值业务权，且本刊 有权或授权第三方再使用，本刊已许可中国知网以数字化方式复制、汇编、发行、信息网络传播本刊全文。 3、本刊支付的稿酬已包括上述各种使用方式的费用。 版权声明
2 经济管理 1 浅谈新贸易保护理论及其对国际贸易的影响／龙晓辉 2 论我国券商资产管理产品创新／王钜锋 3 新《条例》下施工企业农民工工资代发存在的问题及对策 ／叶 锐 4 研究券商经纪业务盈利模式／陈淑芬 5 浅析中日营销理念的异同 ——以无印良品和名创优品为例／杜泓霖 6 Y 医药公司存货管理分析／方 欣 7 浅谈我国开征遗产税的可能性／刘栗芾 8 烟草企业面对消费市场升级的发展趋势／邱诗宇 9 对新形势下企业社保资金管理的探讨／王李娜 10 我国股指期货监管法律存在的问题及对策／王亚龙 11 中小金融机构发展与中小企业融资／周宜莹 12 治理理论对中国政府治理的启示／朱昆阳 13 产业集聚对城乡收入差距的影响机制探究／黄袁升 15 “宅经济”发展前景的思考 ——以“生鲜到家”营销模式为例／李 悦 17 粤港澳大湾区背景下广西海洋旅游服务业发展现状研究 ——以北海“高铁 + 邮轮”为例 ／邓 卉 黄一芙 丁怡文 莫凤婷 19 中国服务贸易国际竞争力分析／姜勋宇 蔡 旺 20 新媒体环境下企业的市场营销策略／李 英 21 美联储降息政策对出口电商影响／梁惠雯 杨子慧 罗亮花 22 县域经济发展过程中招商引资存在的问题／潘伟伟 23 新个人所得税法过渡期间年终奖税务筹划／颜 青 崔艳敏 24 基于 BIM 的工程算量问题研究／姜泓列 25 金融投资管理在在企业经营管理中的运用效果分析／毛宇凯 26 企业金融经济效益及其风险防范策略／陆嘉莉 27 我国房地产业与经济发展的若干问题思考／谷春娜 28 合肥市新业态“新零售”发展研究／李佳钰 李 玟 任梦月 30 机遇与挑战：疫情背景下辽宁与东北亚区域经济合作问题探析 ／牟春景 31 A 酒店薪酬管理问题与对策研究／孙一达 32 金融科技监管的现状与政策建议／屠志刚 34 私募股权基金业绩指标运用探究／王宝宝 35 科创板上市公司内部审计作用探讨／闻 微 36 基于高频收益率曲线的中国货币政策传导分析 ／夏 鸣 陈 朕 刘忠杰 38 腾讯控股并购 Supercell 对我国企业的启示／张一栋 39 WTO 争端解决机制下 TBT 协定的适用性研究 ——以欧加石棉案为例／张 勇 40 烟草行业推进厂办大集体改革的几点思考／刘梅平 42 互联网金融对商业银行的影响分析／华 卉 43 互联网金融背景下 P2P 网贷风险及对策研究／刘晓宇 44 私募股权基金投资决策研究 ——基于 A 私募股权基金投资 H 公司案例／王晓楠 46 新时期做好乡镇农业经济工作的思考／高春雷 47 互联网金融背景下小微企业融资模式创新研究／王世瑾 48 电商供应链金融的应用研究 ——以京东为例／黄金萍 51 市场营销战略中品牌定位的地位探究／王成成 52 加强住房公积金沉淀资金营运管理提高资金效率的思考／顾艳娟 54 经济统计应用于企业管理中的策略分析／陈子君 55 房地产经济的影响因素分析及应对措施探索／诸葛长线 56 大数据背景下小额贷款公司风险控制研究／宫赛赛 58 小额贷款与经济发展的实证研究／于渊博 59 股票市场的“果因理论”／马 可 60 金融科技在商业银行业务中的应用前景研究／王贤达 62 劳动年龄人口变动对经济发展的影响分析／李 冰 63 我国传媒上市公司投融资行为分析／李 宁 64 安徽省区域经济活力及其影响因素的分析与决策 ／詹潇潇 潘 翔 孙号东 66 山西省普惠金融发展水平研究／白燕林 67 旁观者效应下信息压强对微信营销的影响 ——以菜鸟为研究对象／李 璐 68 金融科技背景下盛京银行效率实证研究／高丽峰 张金龙 70 中国金融市场中行为金融因素 ——以羊群效应为例／宋佳韩 72 区块链驱动的机器经济架构与模式初探／黄玉龙 76 不同沪深 300ETF 与股指期货之间的套利研究／徐元华 78 纵向一体化对我国空调上市企业绩效影响研究／郑 昊 80 基于长三角金融一体化视角下金融创新助力绿色金融发展的 研究／郑岩松 任亚兵 82 粤港澳大湾区背景下广西“两国双园”模式现状与问题研究 ——以马中关丹产业园为例／邓 卉 梁 甜 曾 玲 84 产业结构升级的影响因素研究 ——基于西南三省的数据检测／张晓依 87 疫情影响下医药行业组合投资策略分析／曾 靖 88 大数据在防范金融风险领域的探索／孙国松 90 商业银行科技金融创新方向的思考／张颖超 91 浅谈金融统计分析在大数据环境中的发展／洪 枫 92 浅谈互联网金融理财中的优势及风险／刘晓春 94 共享经济背景下劳动关系变化及协调对策／梅碧峰 95 中国大宗商品供应链金融服务探析／王飞彪 96 行为金融学 : 理论探讨和现实运用／吕婷婷 98 商业银行金融风险与内部控制分析／程 希 99 大数据思维在金融学研究中的运用研究／贾瑞波 100 商业银行贷款对中小微企业的金融支持分析／管焦焦 102 金融科技对商业银行风险的影响探微／俞凝静 103 互联网金融的特点及其对证券行业的影响／樊丽健 104 共享经济理念下金融产业价值实现路径／翁佳宁 106 分析计算机网络技术对区域经济发展的影响／黄天珣 107 影响居民家庭金融资产配置的因素研究／蔡红宇 108 中航油事件反映出的金融衍生品交易的风险问题／李晓宇 109 高速公路投融资模式研究／李 扬 110 银行推进绿色供应链金融发展的思考与建议／周晶晶 111 长江经济带信息消费的空间关联分析与动态趋势 ／郑延雯 李 秦 许 敏 王 晨 孙铭昊 113 证券投资基金业绩评价方法的实证与应用／赵 磊 119 我国上市公司并购支付方式对其股利政策的影响 ——以 DC 药业并购为例／唐晶倩 121 我国股票收益率分布特征的统计分析／张泽亚 124 神经网络在上证综指预测中的应用／谢君杰 财务金融 126 我国商业银行经济责任审计评价指标体系的构建／王 欣 127 浅谈信用管理链在应收款管理中的应用／陈亚威 128 探讨建筑施工企业财务共享服务模式下的成本控制／胡盼红 129 全成本核算在医院绩效管理作用研究／华 琦 130 四川省银行业竞争对企业科技创新成果的影响分析／蒋宗珂 131 事业单位内部会计控制的思考／李林芳 132 探析医院经济管理中财务分析的重要性／梁 黎 133 高校财务精细化管理探析／马浩宸 134 基于“互联网 +”的大型供电企业智慧财务管理体系研究 ／隋卫娟 135 企业税务筹划管理与治理措施／汪苏琴 136 轻资产模式下管理会计与财务会计融合研究／王 萍 CONTENTS 目录 2020年12月
3 137 完善财务内部控制加强资金安全监督／王育铭 138 企业对银行承兑汇票管理的风险点及管控／许秀娟 139 试析工程施工企业财务内部控制问题／杨开乐 140 关于轨道交通运营成本定额管理实践与探索／郭 祥 141 收益管理在客房预订和销售中的应用分析／王 静 142 做好企业绩效考核 完善企业管理／石杨帆 144 内部控制与盈余管理的相关性研究文献综述／赵 琪 146 “财务机器人”背景下企业财务会计向管理会计转型探析 ／吴 杰 148 高校改进财务预算绩效管理对策研究／范飞燕 150 顾客满意度与顾客盈利能力关系研究／杨秀峰 151 浅析银行支持制造业高质量发展的有效方式／王 炜 152 施工企业财务管理中内部控制的风险策略／张本义 153 新形势下高校财务管理信息化建设服务高职院校发展研究 ／郭 珺 154 论事业单位实施预算绩效管理的难点及对策／连 惠 155 医疗卫生领域财政支出优化方法研究／叶 俊 侯文跃 156 关于事业单位财政税收问题的探讨／张丽文 157 关于民营企业财务管理问题研究／郑岭森 蔡 旺 158 基于新会计制度下林业单位财务核算和财务管理关系分析 ／冉 红 159 会计环境变革与财务会计理论创新探究／王 颖 160 如何做好医疗机构财务管理／叶小龙 161 标准化模式在大型会展场馆财务管理工作中的应用／朱 琳 162 大数据时代下汽车 4S 店财务管理问题及对策研究／曹云霞 163 浅析 EPC 项目建筑工程成本管理／常冬雪 164 货币政策对商业银行流动性创造的影响研究／陈泽暑 166 浅谈新时期企业会计信息化建设／董秉钧 167 浅谈全面预算管理在企业成本控制中作用／方高红 168 全面预算管理条件下医院财务成本控制探讨／黄明超 170 核电业主项目融资／李晓玲 袁 兴 171 大数据背景下的价值链成本管理分析／刘哲伊 172 事业单位绩效考核存在的问题与应对／卢香娟 174 新形势下加强行政事业单位会计监督的策略探究／时玮娜 175 基于财务风险防范的企业内控体系构建研究／张春阳 176 大数据环境下财务管理的智能化发展探析／赵书静 178 对医院内部控制体系构建的若干思考／周晓利 179 加强企业财务会计管理的思考／周 延 180 B2B 商业模式下，企业电商化采购平台的发展研究 ——以“京东企业购”为例／孙贺贺 183 探讨投资公司管理会计与财务会计的结合应用／李宇昊 184 数字普惠金融发展下的商业银行风险防控／赵曦同 185 房地产企业成本核算存在的问题及应对方法／徐秋红 187 企业财务战略发展中的问题与对策研究／王亚男 汪永忠 188 从金融监理政策谈银行业未来发展方向／徐 菲 189 建筑工程造价控制中施工项目成本的核算研究／王 鹤 191 企业分立会计处理探讨／毛红丽 193 有限公司业绩评价体系设计／梁明明 194 会计师与企业学习研究报告／龙 妍 196 基于因子分析法的 A 企业盈利能力分析／罗文通 198 中国商业银行盈利能力影响因素的实证分析／胡 犇 199 政府会计制度改革对行政事业单位资产管理和核算的影响 研究／韩慧双 企业文化 201 发挥党组织在人才队伍建设中优势／刘长青 202 强化在组织管理推进党建发展／王卫清 203 探究目标管理在企业党建工作中的应用／沈 娟 204 新时期国企党建工作面临的困难与解决策略／兰筱淇 205 大数据时代企业人力资源管理创新策略／钟丽红 206 从制度层面上解决我国中小企业人才浪费问题的思考 ／冯 翎 208 对基层纪检监察工作的思考／刘 婷 209 现代企业行政管理工作实施的途径探析／郭洁琼 210 企业党建工作的精细化管理分析／刘 军 211 机关行政事务人员日常工作方法和技巧／冀云富 212 企业薪酬管理体系的基础研究／杨文娟 213 提升基层单位党建工作实效性的一些思考／安红霞 215 关于推动企业党建工作创新的思考／沈 娟 216 事业单位新型人力资源管理模式思考／刘明志 217 行政事业单位内控缺陷及整改建议／柳贺龙 汪佩霞 218 事业单位现代人力资源管理之现实意义思路分析／吴秋波 220 企业固定资产管理问题及对策探讨／张欣欣 221 关于企业履行社会责任的探讨／赵金峰 222 国有企业薪酬激励对企业战略目标实现的影响机制 ——以广州某石油企业为例／张 涵 张浩军 224 创建标准化良好行为企业 提升企业标准化管理水平 ／于 萍 225 如何实现国有企业政工工作与企业管理的共同发展／张 明 创新创业 226 电子商务能力实训与学生创业就业研究／宋 菲 227 加强农业科研服务管理创新的工作特点及应对措施／王梦春 228 新旧动能转换背景下沿海地区中小型纺织企业用工困境与 破解研究 ——以胶东半岛为例／付雨彤阳 张龙灏 冯慧艳 徐琪洋 229 新媒体时代企业市场营销战略创新研究／龚晓燕 230 实体市场电子商务转型匹配度问题的研究 ——基于东阳木雕城的样本／王 巍 231 泉州地区跨境电商发展现状及建议／曾 峰 232 我国电子竞技产业的现状、问题及发展策略分析 ／汪珂羽 杨才权 233 浅谈乡村振兴与农村金融创新探析／连 惠 234 科技创新促进中国经济发展方式的转变／刘子傲 235 浅析新形势下企业经济管理的创新策略／李 坚 236 保定市冰雪产业现状及其效益可持续发展对策 ／齐 宁 赵雪怡 徐晓凡 237 大学生创新创业困境及对策建议／叶家军 239 推动线上报销的实践与思考 ——以 S 公司为例／王润洁 240 外贸公司经营困境和创新方法研究／郑 昊 241 顺丰速运借壳鼎泰新材上市案例分析／周晗飞 243 企业内部控制有效性与创新行为／刘祖佟 245 浙江省科技创新券政策实施效果评估研究／黄嘉宜 247 新制度经济学视角下的乡村产业振兴形势与对策分析 ／赵洪章 钟炽玲 248 评估指标体系在科技馆科普设施绩效管理方面的初探 ／严玉书 教育研究 253 刍议某省部分大专院校后勤人力资源管理／杨忠强 254 高职院校酒店管理专业学生工匠精神培育探索／梁丹琳 255 大数据背景下高校思政教育的创新思考分析／刘 佳 256 “双高计划”背景下高职院校档案工作发展现状与对策分析 ／龙 萍 257 探究优秀传统文化融入高校思政课的路径／唐丽萍 258 关于高校思政教育与心理教育融合的思考／田 甜 259 2020 年 Z 市高校毕业生就业形势调研报告／王丽萍 260 疫情期间线上教学的问题与反思／吴佳敏 261 民办高职商务英语专业课程教学中有机融合思政教育的策略 研究／夏叠丽 262 互联网时代下如何高效进行移动端碎片化日语学习的研究 ／张新雅 丁 璐 王璐瑶 263 大专院校后勤管理的信息化建设之我见／杨忠强 264 新高校会计制度对高校财务管理的影响探析／周 莉 265 优化学习动机，提升学习策略的研究 ——以中高衔接会计学生为例／刘 慧 267 新时代全面依法治国背景下高校法治教育路径探析／舒 畅
4 269 战略管理学相关研究综述／张淑娜 272 高职实践课程微视频教学资源库建设探究／蔡忠臣 273 新媒体时代高校思想政治教育实效性研究／刘 伟 274 浅析高职高专院校后勤管理信息化建设／杨忠强 275 浅谈高校法语教学存在的问题及有效措施／秦郁淇 杨炯煜 276 “移动教学 + 线上线下”结合，优化“数字思政”教学模式 ／田雪飞 277 《丁丁历险记》的中国情结／曾 迅 王振雨 278 新时代校园欺凌现象研究分析／钱 珑 潘 幸 279 中国大陆市场低龄学生出国留学的动因及影响研究／刘帅领 280 浅谈高校图书馆的对外开放／张 博 282 谈谈如何提升高职院校后勤保障能力／杨忠强 283 线上课程教学方法的五维融合 ——以《财务管理》课程为例／陈思婕 周 可 285 职业技能培训在线平台发展情况分析研究／耿 喆 信息技术 286 制冷空调节能技术的实践及发展的探索 ／李 娟 王亚兰 刘巧娟 287 计算机应用技术对企业信息化的影响分析／王立强 288 基于大数据的智能社区构建及实现路径研究 ／芮英健 卢慧敏 杨云龙 289 BIM 建设项目信息系统设计的探究／穆 雪 290 基于车联网视角的智能红绿灯发展研究 ——以安徽省合肥市为例／孔靖婧 291 关于大数据环境下企业信息管理的思考／蔺永慧 292 地方政府债务对区域经济增长的影响研究 ——以中国东部七省三市为例／潘晓亮 294 机械设计制造与计算机辅助技术结合应用研究 ／刘俊杰 彭 龙 汪胜龙 刘 健 钟名焱 康永玲 业界交流 295 我国竞技运动训练发展研究／李健浩 296 探讨高层建筑钢筋混凝土梁式转换层施工技术／李 松 297 建筑工程外墙内保温施工技术论述／潘小丹 298 生活垃圾分类减量化和资源化处理的思考／钦永民 299 建筑外墙防渗漏施工技术探究／杨 洁 300 市政道路施工中常见技术难点及解决措施／曹 阳 301 探讨做好工程管理工作的有效措施／陈海军 302 暖通空调设计优化策略研究／陈路路 马明梅 303 建筑工程施工中工程监理的作用及质量控制管理／陈 倩 304 浅谈重力式码头施工质量及进度控制要点／傅 晨 305 辣椒栽培新技术及病虫害防治分析／黄洪江 306 论土木建筑工程中大体积混凝土结构的施工／李 松 307 铜厂化学制水处理的工艺与节能分析／李言巧 308 浅谈土建工程施工管理中施工进度的管理及控制对策／刘 青 309 劳动者休息权保护／刘 扬 310 土木工程建筑施工技术分析／吕蕾蕾 311 肺部结节，你了解吗？／罗方杰 312 建筑工程行业借用资质行为合同效力探析／罗天健 313 建筑钢结构预埋锚栓的施工技术分析／潘小丹 314 房屋建筑施工中防渗漏施工技术／汤 辉 315 网络隐私权法律保护研究／王 静 316 关于甲状腺癌知识的探讨／汤小玉 317 屈底波东侵与北庭都护府／王 涛 318 关于我市节水型企业创建情况的调研报告／王建娃 319 水利工程中大坝施工技术研究／王庆彪 320 市政排水工程施工管理关键点分析／肖 飞 321 企业物资采购在生产经营中的合规有效性分析／熊利敏 322 房屋建筑工程监理有关现场质量管理的分析／许鸿池 323 金融科技传导下的监管科技／袁云亮 324 建筑施工企业法律风险合规现状分析／张世成 325 城市落叶清扫设备存在问题调查及对策研究 ／周 涛 王志华 王 爽 王 玲 326 从心理学角度分析网络围观现象／王 琦 327 出版单位纸张材料采购中的问题分析／张翼展 328 聊城市蔬菜产业发展研究／马龙建 330 同人作品法律问题研究 ——由肖战事件引发的思考／陈 怡 黄钰程 333 餐饮行业顾客满意度测评实证研究 ——以避风塘为例／冯敏华 黄 金 334 关于石台县现阶段文化建设的简要分析 ／汤凯文 陈超旭 章 烨 左宝萍 周 洋 陈立鹏 335 浅谈群众文化大型活动的策划／徐建萍 336 突发性流行病保障体系的构建与实践研究／郭文宏 338 信访稳定工作档案管理探究／何定光 339 对法国福利制度的思考／杨炯煜 赵邦旭 340 从法国美术风格的变化浅论社会生活与美术的关系 ／赵邦旭 秦郁淇 341 大厂商主导的多元竞争格局下加油站发展路径探讨 ——以中海油某省公司为例／刘尊思 344 小型污水处理工程土建施工中进度控制与农民工利益的关系 分析／查正亮 345 现代暖通空调设备安装的施工问题探析／宋志利 346 现阶段数字化测绘技术在工程测量中的应用／尹伟浩 347 浅谈框架结构建筑工程施工技术／刘立国 鲍 宁 348 信用证软条款的识别与防范／卢海英 赵 惠 349 顶管施工技术在市政给排水施工中的应用／徐 健 350 加强油田企业物资采购管理工作的探讨／姜志军 352 正当程序原则在我国行政审判中的适用／郭 理 353 建筑施工项目物资管理的改进措施／林 旭 354 汽配企业两招解决渠道冲突／孙震寰 356 建筑装饰幕墙施工要点分析／徐 智 357 网络环境下的不正当竞争法律问题研究／周 渤 358 后疫情时代康养旅游可持续发展路径的探索研究 ／邹盼盼 孙颖姝 李承宇 360 人口老龄化视角下延迟退休政策的可行性分析／周力锋 362 巧用大数据强化企业管理／王 航 363 试析企业合同法律风险与防范措施／李岳宸 365 当代中国管理科学与工程研究热点以及发展趋势／张书耿 367 刍议管理科学与工程的实际应用／闫 璐 369 我国音乐产业中 O2O 模式演唱会的未来发展策略／沈 昕 372 探讨大体积混凝土施工技术在房建工程中的应用／徐 智 373 《民法典》视角下对于个人信息保护路径分析 ——基于《民法典》相关法条设计的思考／王钰芯 375 土壤修复技术分析／刘 琴 376 基于改进的 RFMT 模型对传统客户细分方法优化的研究 ／孟凡禹 377 基于胜任力模型的技术类岗位面试决策设计 ——以 A 公司为例／边俊杰 378 涉及多组件装置的专利检索策略／滕 冲 379 贫困县旅游开发精准扶贫研究 ——以贵州省丹寨县为例／张思琦 蒙兰香 王 千 381 安徽省城市综合发展水平评价／钟 画 384 凉山彝族风改良服饰发展状及对策分析／黄桂平 耿选珍 385 关于文博行业离职研究模型的选择及应用探讨／张 硕 388 基于机器学习的舌象识别与 HSL 的舌苔分类的研究／刘嘉诚 390 鬼针草的研究进展／丁国瑜 391 以智能制造赋能制造业高质量发展／王杏春 392 黔东南乡村旅游发展策略研究／陈 静 393 关于未成年人刑事案件诉讼程序的相关思考／王 妍 394 基于云平台的老年人健康腕带的设计与研发／陈肖依 395 工程监理在建筑工程施工中的作用及质量控制研究／孙杰文 396 如何利用互联网 + 新技术助力电力物资管理提质增效 ／王苏东 397 化工工程设备管道与材料优化设计研究／宁 可 398 公路工程路基路面施工技术应用分析／葛志刚 封 3：齐龙江：中国发电锅炉技术领域的领军人物
2020.12 商业2.0 1 浅谈新贸易保护理论及其对国际贸易的 影响 龙晓辉 湖南外贸职业学院 摘要：新贸易保护理论是一种以非关税壁垒为基础，关税壁垒加以辅助的贸易保护主义。当前全球经济呈现出非常不景气的 势态，不仅要面临人口老龄化日益加剧的问题，而且一些发达国家由于将本国一些制造业交由部分发展中国家完成，所以造成本国 内市场需求愈发的减少， 大量工人均处于失业状态， 进而阻碍了本国经济的增长速度， 因此为了更有效的保护好本国现有的制造业， 很多国家对贸易均实行了保护措施，但就未来发展来看贸易全球化依旧是必然趋势，不遵守相应的贸易原则，无疑是揠苗助长。 关键词：新贸易保护理论；国际贸易；影响 随着国际贸易日趋发展与进步，特别是在上世纪 90 年代以 后，贸易自由化及经济全球化对于全球经济贸易的发展均起到 积极的促进作用， 这一观念也日渐被越来越多的人所认可接受。 贸易自由化既促进了全球各国间的贸易往来，对国家贸易经济 的发展起到推动的作用，但同时也使得各国间就贸易竞争呈现 出愈发激烈的势态，特别对于产能日趋过剩的现阶段来说，此 竞争状态显得愈发的严重， 因此， 新贸易保护理论应运而生了， 该理论貌似提倡公平贸易竞争的理论，但实则是一项对本国的 制造业采取保护、排斥他国的一种的措施。新贸易保护理论将 会对国际贸易造成极大的影响，为了更好应对当前这一难题需 及时认清把握住当前形势并积极采取一定的应对措施。 一、新贸易保护理论趋势发展特征 随着全球经济形势发展的变化，很多国家为了更快占据全 球范围内舆论制高点的位置均调整了本国的新贸易保护主义的 相关政策。 由于国际世贸组织就各成员国的相关许可证、关税等均施 以严格的控制管理，很多国家对于由此而造成的国际影响均有 所忌惮， 故使得在贸易保护中关税手段所起到的作用逐渐减低， 成员国逐步对国际贸易组织中的相关规定进行研究挖掘，力求 找寻更为美化的方法，从而使得打着贸易保护主义的幌子的反 倾销等对贸易实施保护的措施应运而生了。不难发现在全球范 围内近几年有关反倾销的案件有不断增多的趋势。一些国家及 地区为了行而有效的对本国内仅存的剩余市场予以保护，故将 保护重点逐渐由出口向进口进行转变，借助世贸组织相关反补 贴、反倾销等法律规定，对本国剩余的基础制造业予以保护， 为了有效抵御处于优势上风的进口商品而不断提升自身的技术 壁垒，部分国家甚至逐渐将一些传统的关税手段予以恢复。随 着越来越多的人们开始意识到一些国家及地区所采取的仅仅是 有利于本国贸易市场的保护措施，对于他国的贸易利益全然不 顾，基于此国际世贸组织便加大了打击及管控力度，也因此使 得贸易保护主义愈发的隐蔽。因为那些比较单纯简单的贸易保 护措施实施起来难度越来越大，所以一些贸易保护主义者逐渐 开始借助其他手段来实现自身的目的，甚至开始利用政治及军 事威胁来获取利益更大化 [1]。 二、新贸易保护理论对于国际贸易所产生的相关影响 （一）贸易平衡遭到了破坏 一些发达国家为了更好的维护自身的贸易平衡及保证本国 的贸易顺差而采取的一些保护措施，力求使他国不断的妥协， 如不对此予以限制阻挡的话，长此以往势必会使全球的贸易平 衡遭受到破坏。 （二）部分国际贸易将被逐渐取代 部分西方发达国家为了逃避掉质检及关税等相关阻碍，所 以将资本投资逐步向商品消费区进行转移，亦或为了更有效的 保障本国的环境，将一些较为落后的产业交由那些发展中国家 予以完成。发达国家仅需提升自身知识产权的相关费用就可实 现本国利润占据绝大比重，而对于发展中国家在其中只能获取 少量的原材料及劳动力加工的利润，长此以往发展下去，不仅 会使部分国际贸易将被逐渐取代掉，而且还会给发展中国家带 来不可挽回的损害。 （三）地区经济合作带来的不利影响 地区合作经济对于全球贸易经济的发展起到推动作用的同 时，还会成为贸易经济的保护伞。部分国家地区之间自发形成 一个经济体，其中各成员国间利用自产自销、相互协调等方式 来阻挡进口外来商品的进入，这对于全球贸易未来的发展使极 为不利的。 （四）增加建立绿色壁垒 很多国家为了更有效的保障本国权益，使贸易顺差有所降 低，故逐渐开始借助多种多样的手段，力求阻拦进口商品流向 本国。绿色壁垒的建立就是其中一个看似合法隐蔽的方法，通 过对那些危害到环境的商品，施以附加税增收的方式，或提升 自身的检验要求或环保标准来阻拦那些进口商品向本国市场的 流入，此外还会提升对于技术含量较低商品的检测标准，将那 些技术含量不符合标准的商品阻拦在国门外，以上这些新措施 手段对于国际贸易的良性发展无疑是造成了非常严重的影响 [2]。 三、如何应对新贸易保护理论 为了更好的应对贸易保护，首当其冲就是应该增强磋商及 沟通的力度，双方只有共同认定坚持合作才可实现双赢的局面 这一理念，进而才能促进全球贸易长久良性发展。通过不断的磋 商，双方各自可以将自身诉求明确表达出来，共同协商解决问题 的方法，而不是由一方采取打压的方式来达到自身的目的。对于 发展中国家来说，广阔的内需市场及人口基数大是制造业的基础， 是促进本国经济贸易得以持续发展的保障，基于此，作为政府可 以适度刺激百姓的购买力，从而构建成一个强大的内需市场，进 而使国民经济得到行而有效的提升。此外还应紧抓科技这一核心 竞争力，不断的对商品进行创新，提升产品质量及生产效率， 只有科技水平提升上去了，才可以拯救本国落后制造业。 四、结语 综上所述，从全球经济发展角度来看经济贸易全球自由化 是必然趋势，任何的贸易保护理论都不能完全对本国的制造业 予以保护。只有双方相互协商才是解决问题的合理途径，只有 不断的提升本国的科技水平，使产品不管是质量还是技术均得 到提升，降低生产成本，才是获取更多利润的有效办法。同时 各国还应不断挖掘自身的内部需求， 只有多方找寻稳定的渠道， 才是确保供需关系得以平衡的关键所在。 参考文献： [1] 刘杨 . 新贸易保护理论及其对国际贸易的影响 [J]. 城 市建设理论研究（电子版）,2015(29):733-734. [2] 赵羚伊 . 新贸易保护理论及其对国际贸易的影响 [J]. 读书文摘 ,2017(8):72-73.
经济管理 >> 2 论我国券商资产管理产品创新 王钜锋 北京大学经济学院 摘要：在我国，证券监管机构相关政策的出台为券商资产管理业务提供了创新与发展的契机。其中，资产管理产品创新，是 我国券商资产管理业务创新中最重要的一环。本文借鉴国外大型投行机构资产管理业务及其创新资产管理产品，提出我国券商资管 产品在丰富产品类型、客户差异化服务、借力金融科技等方面进行创新的具体思路。 关键词：券商资产管理产品；客户差异化服务；新型资产；金融科技 分析国外创新资产管理产品，可以发现这与其丰富的交易 品种、对冲避险机制、众多投资者以及资产管理业务的规模化 是相适应的。我国券商资产管理产品创新还在探索阶段，不具 备国外资产管理产品创新的发展条件，因而不能简单地照搬其 产品设计。但是，国内券商资产管理产品创新仍可借鉴国外资 产管理产品创新的经验，设计出符合我国市场环境的产品。 一、丰富资产管理产品线 向资产委托人提供投向不同类别资产且具有不同风险收益 结构的产品是满足投资人不同风险偏好和资产配置的需求的前 提，也是大型投行为多种投资者提供个性化服务的基础。投资 者既可根据自身的风险偏好选择单一品种进行投资，也可在不 同风格的产品之间自由进行组合投资。 集合理财产品的设计思路、运作流程与操作方式与国外 的 Mutual Fund 具有更高的相似度，可参考国外发达市场上基 金产品的设计思路进行优化。券商的集合理财产品的投资方 向较以往年度集中于二级市场的债券交易相比已经发生了较 为明显的进步，货币基金式理财产品及股票基金式理财产品 均快速增长，但国内已成熟的 FOF/MOM 型产品仍然较为少 见，由投行承担主动管理能力的集合型 FOF/MOM 尤为如此。 投行机构应密切关注市场出现的新金融产品，及时跟进热点 型产品的研发。 二、根据细分客户群体提供差异化资产管理方案 与国际一流投行相比，国内投行机构对向不同客户群体提 供差异化服务的重要性关注不足。国外资产管理公司对以机构 客户、高净值客户及普通个人客户为代表的三大的委托人群体 有着明确的特征划分标准。相应的，为每个群体提供的资产管 理产品和服务的方案也存在根本差别，这也是目前全球通行的 资产管理业务的经营模式。对国内投行而言，制定科学合理的 委托人分类管理机制对于应对现阶段国内投资人群体分化的现 象尤为重要。相对于目前券商通用的使用通用的方案服务全部 客户而言，按照委托人特征提供服务可以减少单体客户维护成 本，激励满足特定客户群体的金融创新产品的开发，有效提高 客户满意度，是一种更为合理科学的管理方式。 此外，针对企业年金这部分市场，投行机构除应关注法律 法规对企业年金管理人资格的要求外，还应针对企业年金受益 人对产品收益率、风险水平及定制服务方案的需求，制定个性 化投资理财方案以赢得市场。 三、建立全资产的产品配置平台 目前以美林、高盛、摩根士丹利等为代表的美国投资银行 均建立了囊括全资产品种的投资平台，客户可以根据自己的需 要自主选择产品和服务。 对于定向资产管理产品和专项资产管理产品，券商可以借 鉴国外管理型账户的运作方式，开发赋予投资者更高自由度和 信息透明度的投资账户管理系统，通过该系统投资者可以便捷 地对管理人可提供的各类金融产品进行比较和挑选，加深投资 者对可选择的产品的的熟悉程度，缩短客户从知悉自身投资需 求到确定投资品种之间的无形距离。该类平台既可逐步提高客 户在产品运作中的参与度，也可通过“一站式”或“一揽子” 的服务提供方式提高客户的满足度，成为助力品牌宣传的重要 资产。 四、充分考虑市场对新型资产的需求 随着国内高净值个人投资者对分散投资风险的需求逐年增 长，且近年来国内股市、债市进入周期性调整阶段，投资者对 海外资产的配置需求出现明显提升。各类 QDII 及 QDIE 专户 也成为了境内资产管理机构下阶段满足投资者需求、充实产品 线的宝贵弹药。 国外经验表明，资产证券化业务通常是投资银行新型业务 开拓的重点目标，也是展示投资银行专业能力的重要舞台。从 欧美市场来看，投资银行是资产证券化业务的主要推动机构。 在监管机构鼓励发展资产证券化业务的政策环境下，证券公司 应凭借投行业务能力强、营业网点广泛的优势，将其作为后续 可持续投入资源的新盈利点。鉴于当前融资政策对房地产企业 信贷收紧、发债受限，部分证券公司可考虑通过房地产投资信 托基金（REITs）来进一步拓展资管业务。 五、利用金融科技加速产品创新 借鉴行业内领先的金融技术将是券商资产管理产品创新的 趋势。国内投行应当加大金融工程技术在产品设计上的应用， 例如用来精确预测投资组合所可能实现的收益水平和风险程度 的量化系统等。从发展趋势来看，资产管理产品设计和运作中 将越来越多地运用金融工程手段优化产品结构、 降低运作成本， 其中，智能投顾的应用将是资产管理中下一个引领创新的主要 领域。快捷、高效、低廉的服务费用、客观的数据分析以及较 低的服务门槛，智能投顾的这些优点较好地满足了广大的普通 投资者的需求。国内证券公司应当关注智能投顾技术的发展， 加快其在产品设计中的应用，扩展客户基础。 六、加强与其他国内外金融机构的战略协同 大型投行应当专注发展主动管理能力，建立完备的产品投 资决策体系和风险管理系统，重视发展综合资产配置能力，借 此与其他金融机构进行区分的同时，依托以上优势与其他机构 开展战略性合作，借助其他类型机构在客户推介和维护、资金 募集、产品交易平台建设、渠道开拓等方面的固有优势，开拓 此前未能涉足的目标市场， 促进形成资产管理业务的规模经济。 最后，在回归主动管理本源的背景下，证券公司应聚焦培 育资产配置、风险定价、产品及服务创新能力，逐步完成净值 化转型升级；充分认识自身的优势禀赋和专业特长，合理优化 配置资源，构建差异化的核心竞争优势。 参考文献： [1] 毕马威中国 .mainland china securities survey 2016 （二零一六年中国证券业调查报告 ） .2016. [2] 宗宽广 . 美国投行资产管理业务发展启示 . 观察思考， 中国金融 -2012 年第 6 期 .
2020.12 商业2.0 3 新 《条例》 下施工企业农民工工资代发 存在的问题及对策 叶 锐 国家电网湖南省送变电工程有限公司 摘要：2020 年 5 月 1 日实施的《保障农民工工资支付条例》要求工程建设领域推行分包单位农民工工资委托施工总承包单位 代发制度。该条例实施过程中，出现了农民工工资代发数据可能失真、支付进度往往滞后、相关单位的经营风险和社会责任风险增 加等新问题。本文针对这些问题，提出了新对策，即建立政府、建设方、施工总承包方、分包方和农民工五方参与的互联网 + 农民 工工资数据智能管理平台。 关键词：农民工；工资代发； 互联网 + 农民工工资数据智能管理平台 一、农民工工资代发制度的出台背景 为了解决长期以来存在的农民工工资拖欠问题，保障农民 工的权益，2019 年 12 月，国务院发布了《保障农民工工资支付 条例》，并于 2020 年 5 月 1 日起施行。条例的第三十一条明确 规定工程建设领域推行分包单位农民工工资委托施工总承包单 位代发制度。本条例的实施，意味着以前由分包单位发放农民 工工资的状况退出历史舞台。该条例实施半年多来，在农民工 工资代发过程中出现了一些新的问题，本文将对此展开探讨。 二、施工企业农民工工资代发存在的主要问题 （一）由于存在信息不对称，农民工工资代发数据可能失真 由于普遍存在分包单位需要扣除相关的款项后才能代发农 民工工资，因此农民工代发比例实际不能达到 100%。相关款项 主要包括一是个人所得税，由于农民工具有较大的流动性，收 入往往并非从同一分包单位取得， 且其缴纳个税意识淡薄， 因此， 对于代扣个税不理解。二是个人餐费和住宿费，农民工一般在 分包单位自建的食堂就餐，在统一安排的住宿点住宿。三是临 时借款，主要是由于农民工子女上学、农业生产、家庭成员重 大突发医疗支出等原因会产生的临时借款。以上费用应从工资 中扣除。工资代发数据是由分包单位单方面提供，有些单位虽 然能够提供农民工的签字确认数据，但分包单位往往不愿对外 透露其经营信息，可能存在由于信息的不对称，无法判断其数 据的真实性。 （二）由于工资代发牵涉多方主体，支付进度往往滞后 《保障农民工工资支付条例》中第二十四条要求，施工总 承包单位应按照保障农民工工资按时足额支付的要求约定人工 费用。人工费用拨付周期不得超过 1 个月。 但实际过程中，施工总承包单位需要先向现场监理机构和 建设方机构申请进度款项 （如 11 月初确认 10 月份进度款数据） ， 然后由现场监理机构和建设方机构确认后将数据提交给建设单 位，再由建设单位各职能部门审核通过，施工总承包单位对建 设方开具发票。建设方再安排下月的资金预算（即 12 月资金预 算），施工总承包单位只能在 12 月份才收到 10 月份的进度款 以支付 10 月份的农民工工资。由于申请支付款的流程较长，即 时各方都提高周转效率，但工资代发时间仍然滞后，不能满足 人工费用拨付周期不得超过 1 个月的期限要求。虽然条例提出 保证金制度、施工方垫资等方式缓解该矛盾，但由于资金压力 等原因，这些方式只是临时性措施，治标不治本。 由于农民工可以向多方进行维权，相关单位的经营风险和 社会责任风险增加新条例实施前，如果出现农民工资拖欠的问 题，责任主要在分包单位，条例实施后，建设方、施工总承包 单位都应承担相应责任，农民工可以向分包单位、建设方、施 工总承包单位三方进行维权，三方单位的经营风险和社会责任 风险增加。 三、解决对策 建立政府、建设方、施工总承包方、分包方和农民工五方 参与的互联网 + 农民工工资数据智能管理平台。由政府主导， 搭建互联网 + 农民工工资数据智能管理平台，实现项目数据、 工程进度、资金调度、人员配置等信息互联互通。农民工通过 该平台记录考勤、提交工资标准，分包方记录应扣款项，农民 工和分包方对对方数据进行审核确认，并限时提交平台。施工 总承包方根据审核后的数据，进行代发。建设方根据数据进行 人工工资的拨付。政府通过该平台可以实时监督农民工工资是 否及时足额发放，及时解决矛盾。该数据也可与作为税务系统 的纳税依据。 通过搭建互联网 + 农民工工资数据智能管理平台， 可有效解决分包方与农民工信息不对称问题。 互联网 + 农民工工资数据智能管理平台的建立需要注意以 下几点： 应广泛宣传推广平台的使用，施工承包人应当在施工项目 部醒目位置比如住宿点、食堂等设立平台信息告示牌，农民工 实行实名制认证，录入该平台，通过定位打卡，实时取得考勤 数据。 各层级之前能够跨级进行联系，实现在线申诉。比如农民 工在分包单位不与其签订合同， 不为其申请代发工资的情况下， 在能够提供相关证据的情况下，可以通过该平台直接向总包单 位申诉，平台限时要求总包单位予以答复，如果在限期内，未 予解决，该问题将自动提交到建设单位。 对于商业数据实行保护，做到分级使用。该平台仅对本层 级需要掌握或使用的数据提供具体金额数据，对本层级关系不 紧密的，提供比例数据或定性信息。例如农民工需要知道本人 当期具体收入、代扣代缴等金额，但无需知道分包单位本期收 款的具体金额，平台只需提供分包单位是否已收本期工程或已 收工程款比例数据。又例如政府部门仅需知道施工总承包方是 否已经全额及时代发农民工工资，而不需要具体的金额。 能够与其他平台进行对接，实现数据共享。比如该平台能 够与个人所得税平台进行对接，有利于解决分包单位代扣个税 难的问题。例如该平台能够与公安系统平台进行对接，有利于 解决同一人在同一时间，分别在不同的工程项目 四、结束语 解决农民工工资代发新问题的关键点在于将政府、 建设方、 施工总承包方、分包方和农民工五方拉到同一桌子上，面对面 沟通，消除信息的不对称，让信息的传递由单向变成双向甚至 是多向。同时，由于信息会涉及到单位的商业机密，因此要注 重信息的转换和保护。
经济管理 >> 4 研究券商经纪业务盈利模式 陈淑芬 广东科技学院 摘要：证券行业在促进经济发展中有着重要意义，而近年来证券行业存在的盈利收入下降问题已经给证券行业的发展带来了 极大的不利影响，经纪业务作为证券公司收入的主要来源，对其盈利模式的分析将具有重要价值。 关键词：券商经纪业务；盈利模式；发展趋势 1. 研究背景及意义 中国在 2005 年实施股权分置改革后，证券行业进入了发展 的新时期，各类创新业务也得到了快速发展。但随着全球经济 形势的愈发严峻，国内券商也面临着极大的竞争与生存压力， 竞争激烈的佣金战以及持续低迷的市场行情，给券商经济业务 的盈利带来了极大的不利影响，许多证券企业甚至出现了严重 亏损现象，这给证券行业的健康长远发展带来了严重的制约印 象，因此必须要对券商经纪业务的盈利模式进行深入探究，从 而进一步促进券商经纪业务的可持续发展。在券商行业中，经 纪业务是企业的主要收入来源，因此针对经纪业务的盈利模式 展开研究，并给出具体的发展对策，不仅有利于完善国内券商 经纪业务的相关理论体系，同时还能够加强社会各界对这一问 题的认识，且文中给出的相关建议也能够帮助证券公司更好的 开展经纪业务，因此也具有一定的现实意义。 2. 国内外研究现状 国外很早就开始展开对证券经纪业务的研究工作，并且较 多的学者都围绕证券企业的佣金制度展开了研究，从协议佣金 制度在上世纪 70 年代实施以后，当年机构以及个人投资者的佣 金比例就出现了明显的下降，Epps 针对这一现象进行了相关性 分析， 分析了佣金交易量与佣金交易成本之间存在的内在联系。 同时，Edmister 也对这一问题展开了研究，其具体分析了在实 施佣金制度改革之后，佣金成本结构所发生的的实质性变化。 而在浮动佣金制度出现之后，证券行业逐渐形成了完全服务型 券商与折扣经纪商的分离现象，学者们也开始系统的探究不同 信息咨询费用收取方式的有效性问题。Brennan 与 Chordia 对这 一问题进行了探究，并认为在不考虑证券价格有效性以及信息 差别的影响时，收取佣金在所有信息咨询费用收取方式中具有 最突出的优势。 国内学者对于这一问题也展开了广泛研究，而目前国内 学者在研究经纪业务时主要采取以下几种方法：第一类是采用 SWOT 分析模型法以及 EVA 分析方法，如周永（2010 年）采用 以上分析模型对我国证券公司在市场中的优劣、机会与威胁因 素进行了系统的分析，同时对比分析了美国的证券经纪业务发 展经验， 从而给出了券商发展的创新建议 ； 第二类是比较分析法， 就是在研究过程中，通过对比分析的方式来探究事物存在的差 异性，并以此为依据给出具体解决建议的研究方法，国内学者 在采用方法时通常是将国内外经纪业务发展特征、性质、模式 进行系统的对比，从而能够更加突出的显示出国内经纪业务盈 利问题的成因，最终能够给出实质性的发展建议；第三类是定 量分析与实证分析法，如何君光（2006）研究中，就通过对券 商经纪业务的历年收入成本进行定量分析的方法，从而给出了 券商进行风险控制的具体对策。 3. 研究目的及方法 文章首先对现阶段券商经纪业务的发展现状与盈利模式进 行了深入的探究，希望能够深入剖析券商经纪业务盈利模式所 存在的不足，并对造成这些问题的成因进行深入的剖析，同时 通过对美国发展过程、发展经验的整理与借鉴，从而在此基础 上提出具体的创新与发展建议，最终探索出符合中国证券行业 发展国情的创新之路，并帮助国内证券企业在竞争愈发激烈的 全球市场中获得更强的竞争优势。 本文在对研究主题展开分析的过程中，主要采用的研究方 法包括以下几种：①文献分析法，搜集并分析了国内外学者在 券商经纪业务研究领域中取得的成果，并对文献资料进行了归 类与总结，从而获得了论文研究的理论基础；②定性与定量相 结合分析法，在对经纪业务盈利模式采取了定性分析研究后， 根据往年数据进一步采取了定量分析，从而使两种研究方法能 够相互支撑，最终对论文内容进行充分的论证。本文的研究内 容主要分为以下几个部分：第一部分是前言，阐述了本文的研 究背景及意义、国内外研究现状、研究目的与方法这几个方面 内容；第二部分采用定量分析与定性分析相结合的方法对券商 经纪业务的发展现状以及盈利模式进行了具体探究；第三部分 主要对我国券商经纪业务盈利模式存在的不足进行了深入探究， 包括盈利模式单一以及经济业务成本上升这两个主要问题，并 分析了造成这类问题的主要原因；第四部分则给出了券商经纪 业务盈利模式的创新对策，提出了加强营业部并购以及压缩营 业部发展等建议 ； 第五部分是对券商经纪业务发展趋势的探究， 给出了国内券商经纪业务的未来发展方向；第六部分是本文的 结语。通过本文对于券商经纪业务盈利模式的分析，指出其存 在的不足并给出了相应的应对措施，希望能够对国内券商的健 康持续发展提供一定的帮助。 参考文献： [1] 李贵军 . 基于产业生态位视角的券商盈利模式创新研 究 [D]. 西南财经大学 ,2013. [2] 李曦 .AH 证券公司经纪业务盈利模式转型研究 [D]. 华 侨大学 ,2013. [3] 刘鹤翚 . 我国证券公司盈利模式创新研究 [J]. 财经问 题研究 ,2013,02:74-79.
2020.12 商业2.0 5 浅析中日营销理念的异同 ——以无印良品和名创优品为例 杜泓霖 上海大学新闻传播学院 摘要：同为实体零售品牌的无印良品和名创优品，用不同的营销方式在激烈的市场中获得了自己的一席之地。本文以无印良 品和名创优品两家企业为例，对比分析两国企业的营销理念差异，从中总结出名创优品在今后的发展中可以努力的方向，让名创优 品成为更优质的国内实体零售品牌，进而走向海外市场。 关键词：中日营销理念；无印良品；名创优品 随着电商的崛起，越来越多人选择在网络上进行商品尤其 是零售商品的购买，实体零售业受到了冲击。但有两家企业在 实体零售业中异军突起，占领了不小的市场。日本的无印良品 在成立了 25 年之后进入中国市场，在上海开设了第一家门店。 如今，无印良品在海外共拥有 500 家左右的各类型门店，其中 开设在中国的门店最多。成立较晚的名创优品，是国内的实体 零售企业，于 2013 年成立，至今在国内已经拥有 1300 多家连 锁门店。作为实体零售业的优秀典范，名创优品的商业模式更 好的满足了消费者的消费需求。这两家实体零售企业各自以不 同的营销理念，在激烈的市场竞争中表现突出，本文将以这两 家企业为例，对比分析中日两国企业在营销理念上的异同。 1. 相同点 1.1 客户定位明确 无印良品在进入中国后，将自身定位在轻奢品路线，集中 在 A 类商圈开店，目标人群定位在白领、小资人士。名创优品 通过大数据分析，将目标消费顾客定位在青少年及中年的时尚 群体。通过对这一群体的调查分析，按照他们的消费喜好和需 求将产品定位在创意生活百货以及饰品、美容护肤等。 1.2 注重购物体验 90 后、00 后的消费者追求高质量的消费体验，不愿意被店 员跟随推销商品，也要求得到高水平服务。无印良品和名创优 品都没有大量店员在店内活动，不会跟随顾客推销商品，充分 给予顾客以轻松、 自在的购物氛围， 让顾客自主选择心仪商品。 2. 不同点 2.1 产品策略 2.1.1 无印良品：风格统一，多元化与个性化并存 无印良品产品涵盖面非常广，但所有产品的风格统一化， 推崇“从简主义”的产品风格。从日用品、化妆品、办公用品 到家具一应俱全，还有旗下的咖啡吧和酒吧，全部都采取无印 良品的统一极简风格。虽然产品种类多元，但个性化程度高， 会根据门店所在的地区推出个性化的商品。例如杭州工联 CC 店就推出了凉拌天目山笋、杭椒牛筋等杭州限定款视频，也有 带有西湖十景样式的刺绣工艺产品。这样个性化的产品策略既 能抓住当地顾客的眼球，也能够吸引外来游客前来购买。 2.1.2 名创优品：需求至上，生活化与创意性并存 名创优品主要经营生活中必需的休闲百货，不涉及家具等 商品。 其休闲百货类目齐全， 并且会专门成立调研小组进行调研， 分析市场热销产品，保证每七天上线新品，保证能够满足消费 者所要购买的日常生活用品需求。并且在产品设计、包装上下 功夫，保证其创意性并且会及时更新设计，增加消费者购物的 新鲜感。 2.2 价格策略 2.2.1 无印良品：规律性调整价格，提高消费者购买欲 无印良品在日本成立时，提倡价格亲民、质量保障，在进 入中国后又根据中国市场情况进行了价格上调。同时无印良品 对其价格实施规律性调整策略， 根据季节、 节日等因素的变化， 推出相应的促销活动与折扣活动，活动结束后则恢复原价。这 种价格调整策略可以刺激消费者进行消费，也抓住了消费者在 不同季节、节日等的不同需求，提高消费者购买欲。 2.2.2 名创优品：高品质低价格，注重性价比 名创优品走的是 “成本领先” 路线， 从低成本着手， 打造 “高 品质低价格”的价格策略。名创优品直接从工厂购买产品，省掉 了分销费用，让产品直达分销店铺，保证产品的成本较低。在营 销方面也推崇零成本，实行薄利多销的销售模式，让商品达到高 品质低价格的标准，使消费者能过购买到高性价比的商品。 2.3 宣传策略 2.3.1 无印良品：多渠道推广，注重体验式营销 无印良品开设了自己的 APP——MUJI Passport，也拥有自 己的微信公众号，推送日常活动、最新产品、优惠政策等，顾 客能够第一时间获取信息。同时无印良品实行会员积分制度， 积分可以换取店内正价商品，并且会员也能够参加无印良品举 办的会员活动，实现了多渠道推广信息，宣传效果最大化。除 此之外，无印良品会定期举办不同的主题活动，邀请顾客线下 体验新品，并且日常到店的顾客都可以对样品进行体验。这种 体验式营销可以让顾客对产品留下深刻印象，巩固顾客的忠诚 度。 2.3.2 名创优品：利用微信推广，注重粉丝流量 名创优品主要通过的是微信订阅号来快速传播宣传，在顾 客付费时让其扫描微信订阅号，积累粉丝流量。同时名创优品 会通过微信公众号定时推送商品， 调动消费者对品牌的关注度。 也会邀请国内一些明星代言，并在公众号上推送关于明星推荐 商品的相关内容，吸引更多粉丝关注。 2.4 服务策略 无印良品与许多日本企业一样，注重员工的服务态度。其 秉持客户至上的态度， 对员工进行规范化的培训， 制定员工手册， 对员工的服务制定了严格的标准。并且设立严格的考核制度， 每天都有人员不定时检查员工对顾客的服务态度，并将其作为 员工考核的标准。在每个季度也会有总结检查，各个店铺之间 会相互评比。服务至上的态度增加了顾客的体验感，提高了对 品牌的好感，让顾客能够拥有好情绪。相比之下，名创优品则 在员工服务态度的培训方面有所欠缺。 3. 结论 无印良品和名创优品这两个不同国家的实体零售品牌的营 销理念相比较而言， 无印良品也就是日本企业更注重服务质量， 会定期举办会员活动等，强调体验式营销。而名创优品则注重 性价比，在服务质量以及顾客体验方面有所欠缺。名创优品应 该借鉴无印良品成功的经验，提高服务质量，注重顾客体验； 同时，坚持自身低价、高质量也就是高性价比的产品定位，给 顾客带来更加优质的商品。 作者简介：杜泓霖 （1997—） 女， 汉族， 山东青岛人， 单位： 上海大学新闻传播学院，硕士研究生，新闻与传播专业，研究 方向：新媒体研究。
经济管理 >> 6 Y 医药公司存货管理分析 方 欣 山东女子学院 摘要：存货所包含内容多结构复杂，是流动资产中变现能力较弱的部分也是流动资产中的重要组成部分，存货管理对企业的 业务开展十分重要。本文采用案例分析法、比较分析法对 Y 医药公司（以下简称 Y 公司）存货管理现状进行研究，发现存货增长速 度变化较大、存货周转速度逐年下降、存货跌价准备起伏大等问题，进而提出完善存货管理信息制度，合理备货，调整销售政策提 高存货周转率以及完善存货管理制度的建议。为企业更好地适应市场环境，得到更好的发展机会提供方向。 关键词：医药；存货管理；存货 存货管理就是以提高经济效益为最终目标对企业的存货进 行有效控制。医疗市场环境复杂多变，企业为了保证可以及时 配送药品、医疗器械、为了降低医疗产品生产的周期性和在途 运输的不确定性为经营带来的风险，需要持有一定量的库存。 但是过多的库存并不会给企业提供“安全感”反而会耗费用更 多人力、财力，会增加相关人员的工资和其他开支。所以应通 过对企业库存的良好管理来降低成本，平衡存货成本和存货产 的利益达到最佳组合。 本文通过对 Y 公司存货等相关数据进行分析，找出 Y 公司 存货管理方面可能存在的问题，并提出相应的解决方案，加强 存货管理，减少不必要损失从而提高市场竞争力，保证企业更 好的经营。 1.Y 公司存货管理现状分析 Y 公司是一家综合医疗服务提供商，公司采用直接销售的 销售模式，直接向全国的医疗机构销售药品、医疗设备和医疗 用品， 包含金融技术、 中医药、 数字化医学、 药品学术、 专业物流、 器械研发生产、医学诊断、器械等八大模块。国内外已有 8000 多家制药公司与之建立了业务联系，并且已成为国际制药公司 在中国的重要合作伙伴。 1.1 存货总量分析 存货总额反应了企业存货在会计期末的总价值，通过比较 能够了解企业存货总体的变化情况。2015-2019 年 Y 公司存货占 总资产比重维持在 10.90%-14.75% 之间，较同行业其他企业相比 较为正常，有利于企业长远发展。存货占流动资产比重维持在 13.14%-18.88% 之间，2017 年比重最高随后逐年下降。 1.2 存货与收入变动情况分析 Y 公司 2015-2017 年存货呈逐年增加的趋势，2017 年增长 幅度高达 133.10%，2018 年存货增长幅度不大，2019 存货呈下 降趋势，但仍有轻微盈利。 2.Y 公司存货管理存在的问题及原因 2.1 存货增长速度变化较大 Y 公司在 2017 年存货增长率高达 133.10%，2018 年降低至 13.13%，在 2019 年又降到负值，存货变动幅度过大。收入变动 率却在逐年下降。说明 Y 公司作为一个医疗企业并没有一套有 效的存货管理办法来应对企业的各种财务政策变化以及突发风 险。近年来企业迅猛发展，如果公司能有效的管理库存，将减 轻一定的财务压力和存货风险。 2.2 存货周转速度逐年下降 存货周转速度是反映存货管理水平的一项综合指标，2015- 2019 年 Y 公司存货周转率在逐年减小，周转天数在逐渐增加。 说明 Y 公司存货占用程度在逐年升高，流动性以及存货转化为 现金或应收帐款的速度逐年降低，企业的短期偿债能力及获利 能力逐步减弱。可能存在存货积压问题。 近年来 Y 公司实施调整战略规划，销售成本和存货平均余 额逐年增加。Y 公司 2015-2019 年前五名客户合计销售金额占年 度销售总额比例呈下降趋势在一定程度上影响了企业经营。 2.3 存货种类较多，存货跌价准备起伏较大 随着企业的发展，Y 公司的存货种类增加。在 2015-2019 年 间 Y 公司共产生存货跌价准备 2049082.99 元，其中 2017 年产生 1,599,180.95 元 2018 年产生 449,902.04 元 。 作为一家医药企业 Y 公司对于产品存货管理的要求更加严 格尤其是中药药材，冷链药品，生物制药等有特殊保存要求的 药品，这类药品存货易受到温度、湿度、季节变化的影响且存 在一定周期容易产生存货跌价。 3. 完善 Y 公司存货管理的对策 3.1 在加强存货管理信息系统来积极识别、应对风险的同时 合理备货 鉴于医疗行业特殊的性、Y 公司本身的销售模式以及复杂 多变的市场环境，企业应密切关注市场走向，建立全面的库存 信息管理系统，加强企业和客户以及供应商的纵向合作来应对 突发风险。对于子公司遍布各地的企业来说，加强存货管理信 息系统更有利于母公司对存货的把控。 3.2 调整销售政策促进销售来提高存货周转率 存货周转率降低是企业管理不力的信号，增加销售量可以 减轻存货积压情况提高存货周转率。企业 2015-2019 年前五名客 户合计销售金额占年度销售总额比例分别为 11.02% 、7.92% 、 6.92% 、4.45% 、9.41%，企业可以在加强和老用户沟通，完善 售后服务的同时接触更多的新用户来提高产品销量从而达到提 高存货周转率的目的。 3.3 完善存货管理制度，有效控制存货跌价准备带来的风险 药品存货受多方面不确定因素影响，为了有效的防范存货 跌价准备风险，企业应定期清点存货全面筛查已受到损坏不符 合生产标准的药品，企业还应大力完善库存管理制度，控制各 种药品的来源、储存、出入库、保质期、数量等信息。 4. 结论 库存管理是企业管理重要的组成部分，合理且完善的存货 管理制度可以有效减少存货成本降低存货风险有利于企业日常 经营。本文通过对 Y 公司的存货增长速度、存货周转率、存货 跌价准备风险， 存货总量进行分析， 了解企业的经营销售模式， 可能面临的存货风险，发现了 Y 公司可能存在存货增长速度变 化较大、 存货周转速度逐年下降、 存货跌价准备起伏大等问题， 结合所学知识针对这些问题提出加强存货管理信息系统来积极 识别、应对风险的同时合理备货、调整销售政策来提高存货周 转率、 完善存货管理制度， 合理预防存货跌价准备风险的建议。 希望有助于医药行业解决存货管理问题。 参考文献： [1] 戚玮 .《优化中小企业存货管理问题的探析》[J]. 中 国集体经济．2020 (30) : 35-36． [2] 张思臻 .《康美药业股份有限公司存货管理分析》[J]. 广西质量监督导报 .2020（08）:128-129. [3] 赵明荣 . 杨佳 .《我国企业存货管理存在的主要问题及 对策》[J]. 对外经贸 .2012（01）：143-144.