国内统一刊号： CN41-1406/F 国际标准刊号： ISSN1005-3530 邮 发 代 号： 36-609 定价：人民币 20 元 2020 年第 2 期 总第 02 期 市 场 监 管 SHI CHANG JIAN GUAN 本期封面： 大数据背景下关于家庭投资的生命周期研究 石油企业经济管理中风险因素及控制策略研究 全科互知 

2020年第2期 总第2期 主管 中原出版传媒集团 主办 销售与市场杂志社 社长/总编 张 煜 副总编 黄瑞华 傅冰 副社长 张树军 丁晓峰 执行总编 尚 文 执行副总编 曹 飞 采编中心 王芳东 陈 思 陈 伟 蒋冬梅 王 俊 付道学 黎玲斯 王 欢 张延双 杨 萍 新媒体中心主任 魏林甫 办公室主任 王 辉 发行中心 李艳艳 美术编辑 何银师 文字校对 万立军 法律顾问 河南国是律师事务所 刘晓明 特别支持 国家轻工业食品质量监督检测郑州站 河南省食品工业科学研究所有限公司 河南省酒业协会 新闻监督热线 0371-56680315 13653711782 办公室电话 0371-56285600 论文查稿电话 0371-55198016 027-50461309 邮箱 hnfood@126.com（新闻） shangye_66@163.com shangye234@163.com（投稿邮箱） 网址 www.hnscjgw.com 社址 郑州市金水东路39号河南出版产业园C1三楼 国内统一连续出版物号 CN41-1406/F 国际标准刊号 ISSN1005-3530 邮发代号 36-609 广告发布登记号 金市监广发登字【2019】012号 定价 RMB20元 印刷 廊坊市瀚源印刷有限公司 商业 2.0 市场监管 1、本刊内容版权所有，未经许可不得转载。 2、稿件凡经刊登，即视作作者同意授权本刊使用其作品，其包括但不限于电子版信息网络传播、无线增值业务权，且本刊 有权或授权第三方再使用，本刊已许可中国知网以数字化方式复制、汇编、发行、信息网络传播本刊全文。 3、本刊支付的稿酬已包括上述各种使用方式的费用。 版权声明 

3 104 探析企业现金流管理 / 宋淑君 105 基于战略管理下金融科技公司税务筹划策略 / 凡 建 107 会计信息化对企业财务管理的影响及对策 / 夏轶赟 108 基于人工智能视域下的的财务机器人流程自动化应用 / 李天赐 109 关于保障房开发企业成本管理与效益评价的探讨 / 赵尚玲 111 财务会计与管理会计的融合分析 / 高雅琪 112 财务报告中的镜花水月 / 王石河 113 互联网支付时代完善收银审核运行机制的有效方法研究 / 同东英 114 试析拓展林业会计信息化的管理功能 / 孙 倩 115 浅谈医疗机构会计的主要原则和基本要求 / 程英岚 何倩 116 基于平衡计分卡视角下的铁路运输基层单位绩效考核体系 初探 / 孟志宏 117 企业防范财务风险的策略研究 / 王 晨 118 纳税筹划在企业财务管理中的重要作用 / 苏朝阳 119 新经济背景下企业的财会管理创新探讨 / 张巧玲 企业文化 120 企业管理沟通中的问题以及解决对策研究 / 顾晓燕 121 医疗联合体人力资源管理模式选择与路径探讨 / 李雯瑾 123 试析国有企业如何对子公司加强经营管理 / 陆文莲 124 企业文化在对企业管理中的战略定位 / 闵 丽 126 企业文化创新为企业管理创新带来的影响 / 吴 洁 127 医疗卫生事业单位的人力资源管理探讨 / 吴桑文 129 制造企业可持续发展行为方案构建 / 张刘海 130 生物医药行业社会责任信息披露研究 / 张琬茹 132 大数据时代下企业管理模式创新研究 / 赵 硕 133 深入 ERP 运用范围 , 拓展企业内部管理新思维 / 喇倩芸 135 新时期建筑施工企业的转型发展战略 / 权龙福 137 加强企业职工技能培训的几点思考 / 陈茂胜 138 新时代背景下思想政治工作创新研究 / 贺 蓉 139 构建工会“四大”平台 推动和谐企业建设 / 蒋 晋 140 推动企业思想政治工作与经营生产业务深度融合 / 揭光荣 141 大数据背景下的人力资源管理优化策略探讨 / 杨 凡 142 关于我国企业人力资源的绩效管理的思考 / 于丽娟 143 分析大数据时代下企业人力资源绩效管理创新发展的途径 / 张传祥 144 国有企业职业经理人市场化考核薪酬工作思考 / 赵 灿 145 某国有企业基层研究院收入分析 / 高 倩 146 浅析我国大型国有制造企业人力资源管理中存在的问题与 解决对策 / 薛红霞 施 育 147 以纪检监察工作新成效促进国企高质量高效益发展 / 朱 哲 148 意识形态工作和依法治企工作融合建设 / 吕 佳 149 对卷烟企业生产一线党员“两学一做”学习教育的思考 / 罗仕欢 150 关于优化村（社区）干部激励机制的几点思考 / 万 红 151 对“融合型”党建管理模式的思考和探索 / 王维洪 152 后疫情时代人力资源管理发展趋势研究 / 陈志超 于在水 胡健祺 153 浅谈党员干部如何正确履职 / 赵 婷 154 加强企业党建提升青年员工政治素养的探索 / 林培丰 创新创业 156 机会共创视角下乡村旅游创新发展路径研究 ——以朱家林柿子红理想村为例 / 丰亚男 高任洁 崔龙飞 张雪伟 157 我国高新技术产业 R&D 投入产出模型的理论研究 / 贾强俊 朱厚圣 王新亮 159 浅谈创业公司管理存在的问题及解决方法 / 刘新新 160 互联网时代的企业管理创新 / 潘 亮 162 浅谈如何加强高校大学生创新创业能力的培养问题 / 徐莲静 163 浅谈直播营销 / 王寒凝 165 “互联网 +”背景下促进大学生就业创业的对策研究 / 董秋伟 166 精准扶贫对推进乡村振兴的价值及实现路径研究 / 沈莉莉 167 基于战略角度分析园林绿化公司发展的措施 / 刘 云 168 浅析现代企业电商营销的实施策略 / 鲁海英 170 基于层次分析法的国际采购供应商选择研究 / 邓雪林 171 金融数学对现代金融市场的影响及推动分析 / 黎思彤 172 美术馆管理体制创新之我见 / 葛 灵 173 互联网金融核心竞争力的经济学探究 / 王 磊 174 美术馆文化创新的路径探索 / 张馨方 175 互联网金融模式下的保险营销 / 韩英俊 教育研究 176 小学教师基本素养的理念研究 / 谭溟鸿 177 浅析“我的世界”手机游戏与建筑模型制作课程融合的探索 / 林 艳 178 高等学校继续教育市场营销策略的研究 / 沈俊杰 180 基于拳击课在我国高校体育课中开展的可行性研究 / 白冰冰 181 基于大数据的高职课堂实践教学模式探讨 ——以《人力资源信息调查与统计分析》为例 / 陈贝贝 182 数媒专业人才培养模式改革体会点滴 / 杜勤英 183 探析“互联网 +”背景下中职金融类专业实践教学 / 付 裕 184 探究疫情下当代大学生的忧患意识培养 / 何欣怡 185 浅析高等院校医学生就业意愿 / 刘 瑶 186 高校思政课线上教学模式的构建研究 / 俞丽君 187 浅谈中职学校教师教研能力的培养与提高 / 牟丽娜 188 加快完善人才体制机制研究 ——以新疆乌什县人才工作为例 / 田 康 189 浅析课赛融合模式下高职院校物流教学改革 / 王春萍 190 课堂教学の三部曲 / 罗王芳 191 浅析如何在课堂中开展爱国主义教育 ——以《大学语文》为例 / 刘 瑶 192 大学生思政教育中的人文精神培养策略 / 诸思源 193 “对分课堂”在专业篮球实训课中的应用研究 / 郭彩琴 195 “城市轨道交通反恐基础工作”课程建设思考 / 左 琳 郭浩天 197 基于翻转课堂的教学模式在高职化学的应用分析 / 杨艺珍 林惠斌 

2020.02 市场监管 1 新形势下基层财政工作内部控制制度 执行探讨 董海英 海城市耿庄镇财政所 摘要：文章主要先从基层财政工作内部控制的内涵出发，指出目前基层财政工作内部控制制度的问题，如概念界定不明、体 系建设不完善、文化建设缺失、风险评估手段不及时等，在此基础上提出几点意见，在此基础上，提出了一些解决意见，确保财政 工作内部控制制度的执行效果。 关键词：基层财政；内部控制；制度执行 1. 新形势下基层财政工作内部控制制度的内涵 所谓的财政内部控制指的是财政部门通过合理应用查找、 评估、整理等手段，在此基础上制定出的财务管理制度、执行流 程及相应的管理方法 [1]。这种制度一旦形成，能够对各种财务风 险在不同的时间段进行有效方法，以促进财务部门财务管理水平 的提升。换句话说，通过全面推行《财政部内部控制基本制度》 就是为了有效预防财务管理工作过程中的各种问题，并依照法律 规范与要求处理各种财政违法乱纪行为。基层单位在执行财务内 部控制制度的过程中，应当不断细化各种管理制度，确保其满足 财务管理需求，并制定财政内部控制制度执行流程，使财政工作 内部控制执行效果得以有效提升。 2. 新形势下基层财政工作内部控制管理存在的问题 2.1 概念界定不清晰 在实际的基层财政部门开展内部控制工作时，并未形成全 局性的内部控制管理概念 [2]。同时，在相关制度的完善方面， 也并未总结出专属于自身的基层财政工作内容控制理念，导致 尚不完善的财政内部概念内容无法辅助基层财政发展战略制定， 自然也就无法保障所在地区各个基层单位的财政资产管理的安 全。与此同时，部分地区中的基层财政管理部门的领导者在工 作期间，并未积极主动去完善相应的财务信息，导致财务信息 严重失实。该项目标没有达成，为后续一系列的基层财政经营 管制工作质量全面提升执行工作开展造成了严重的阻碍。另一 方面，在进行财政工作内部控制制度概念的界定时，大部分基 层财政管理人员认为这属于领导者的工作职责，与自身毫无关 系，致使各类财务内部控制风险存在于各个财务管理环节中。 2.2 基层财政工作内部控制体系建设有待完善 在现阶段的新形势下，基层财政虽然在现有的基础上初步 实现了财务内部控制规划目标，控制工作也已经初具成效。但 同时，也正是在现有财政内部控制管理情况之下，部分管理者 依旧在具体的工作中抱有对于财政内部控制不重视的问题，在 相应的内部控制经验和财政控制理论研究方面均存在着严重的 缺失。此类问题的存在，在很大层面上造成了基层财政内容控 制工作开展期间各类造假、徇私、舞弊现象层出不穷，该类混 乱现象的存在， 致使基层财政资金的使用开始出现混乱的局面， 基层财政资金也随之开始产生“不明原因”流失问题。一系列 问题的产生，如果进行问题的追根溯源分析能够发现，最根本 的问题就是现有的基层财政工作内部控制体系建设有待完善。 2.3 文化建设缺失 随着经济发展新形势的出现，我国固有的社会主义经济竞 争态势为基层财政内部控制工作开展带来了极大的挑战。在这 一基础上，部分基层财政单位在推进内部财政控制制度执行工 作内容时，并未紧紧抓住财政控制建设重点，而是将建设重点 过分集中于单位自身经济效益的获取方面，严重忽略了内部控 制的关键点及重要性。与此同时，对于财政内部控制内容的认 识存在一定的缺失，在缺少了解的前提下，想要构建出良好的 内部控制文化就必然会面对大的困难。另一方面，在基层财政 工作内部控制制度执行过程中，文化氛围建设的缺失，还造成 了基层单位内部员工个人的思想道德、自我价值观中严重缺少 应用财政内部控制制度执行的责任感。在这基础上，加上各类 财政业务处理时缺少健全的执行制度管制，财政管理工作期间 各类突发问题必然频繁产生。 2.4 风险评估手段更新不及时 目前，在我国，大部分相对比较偏远地区的基层财政工作 内部控制制度执行期间，对于财政风险的控制极大程度上缺少 了相应的风险评估方法辅助，同时在评估的过程中，所沿用的 方法也比较落后于时代的发展。具体而言，风险评估手段的更 新不及时，使得现阶段开展的基层财政控制工作依旧需要使用 定义性的分析方法作为核心评估技术，在定量风险的评估方面 却始终停滞在报表数据规律分析和总结层面上，并未进行纵向 延伸研究，造成基层单位内部严重缺少对于复杂风险的预估能 力。此种财政内部控制风险评估方法的使用，很容易为基层单 位财政控制埋下风险隐患，一旦爆发，必然会对基层人民的财 产安全构成威胁。 2.5 监督管理手段与时代脱轨 随着时代的不断进步发展，新形势下的财政内部控制制度 执行管理工作已经在全国范围内的一线城市推行开来。 但同时， 与一线经济发达城市相比较，基层单位的财政工作内部控制执 行效果并不理想，导致这一后果出现的主要原因就是基层单位 财政内部控制制度构建以及控制监管方法与时代发展之间出现 脱轨问题。在具体的财政控制工作开展内容中，依旧是以财务 账项作为财务审计工作的基础，并在这一基础上严重缺少能够 熟练应用先进计算机技术的人才，最终造成基层财政管理效率 普遍低于发达城市，最终与新形势下的财政控制管理发展水平 出现断离。 3. 新形势下基层财政工作内部控制制度完善的具体 执行措施 3.1 做好文化建设工作 其一，基层财政工作开展需要有效借鉴国内一线城市的财 政内部文化建设控制方案，同时积极主动地去了解国外在该方 面已取得的文化建设成果。在这一基础上，充分与基层单位所 

2020.02 市场监管 3 被过度的商业化，使民族文化失去了文化内涵以及历史底蕴， 影响了民族文化的保护和传承。 1.2 民族文化的仪式感缺失 民族文化的神秘特质，是吸引游客的主要因素，民族文化 的地域特征非常明显，部分少数民族聚集区相对封闭，保持了 原始的生活状态，形成独特的民族特质，逐步形成了独具特色 的民族文化。在发展旅游的背景下，以游客的角度去开发旅游 项目，将民族文化进行包装，形成一个商业化的旅游节目，将 具有庄严、神秘的民族仪式，进行日常的表演，削弱了民族文 化存在的价值，变成天天可见的娱乐节目。民族文化的开发， 对民族文化来说也是一种保护和传承的形式，为游客提供热情 周到的服务，感受少数民族的民风民俗，但是部分地区会出现 对民族传统仪式的过度解读，比如，在大理白族旅游过程中， 部分白族人会扮演白族族长，打扮的非常庄重，在舞台上表演 白族传统歌舞， 对白族民歌进行了改进， 唱词中加入了现代语言， 当地为了使民族歌舞表演更具吸引力，使用现代的表演形式， 对民族文化进行全方位的包装，使传统的民族文化中蕴含了过 多的现代气息，成为了程序化的表演，不能展现出真正的民族 风貌。 2. 旅游经济发展背景下的民族文化保护对策 2.1 确保民族文化的严肃性 首先，民族文化保护的意义是为了保护民族文化的原始风 貌，也就是最真实的民族生产和生活的样貌，不能过度的现代 艺术加工，使人们不能了解到真正的民族文化；其次，民族文 化重在淳朴，是现代化生活所缺少的元素，民族文化包含了民 族生产生活的方方面面，体现了民族的民风和民俗，为人们展 现民族的发展历史；再次，民族的神秘性，每个民族都有着自 己独特的一面，吸引着世人的好奇心，民族神秘性，激起人们 想要一探究竟的欲望，也是吸引广大游客的主要原因。很多民 族旅游地区，已经意识到民族神秘性的重要性，正在积极的采 取补救措施，对民族建筑、民族歌舞、民族手工艺等进行保护， 使其保持原始的风貌，成为旅游项目的热点，例如，云南大理 的崇圣寺景区，经过多年修葺，已经具有了一定的规模，保护 和使用的范围达到了 5.68 平方公里，其修葺过程中，注重的是 生态性、文化性、特色性，具有浓厚的宗教氛围，突出白族宗 教文化的特色， 将崇圣寺的历史、 文化脉络作为旅游营销的痛点， 突出民族的神秘性，实现旅游收入的逐步增长。 2.2 制定长期的旅游开发战略计划 在旅游经济发展的背景下， 开发利用民族文化的旅游资源， 促进旅游业的发展， 要坚持适度开发、 科学管理、 保护民族文化、 传承民风民俗、坚守民族特色，方可实现民族旅游的可持续性 发展。平衡旅游开发与民族文化保护之间的关系，在两者共同 的作用下，保持经济效益、社会效益、生态效益的共同进步， 为民族文化保护构造良好的空间环境，实现民族文化的原生态 保护。建立长期的旅游开发战略，注重民族文化保护的同时， 维持民族的原始特色，是中国民族文化保护和传承的需要，同 时也是少数民族的意愿，民族文化保护贯穿旅游经济发展的全 过程，突出民族文化原始特色，在旅游经济活动中，要考虑到 景区的容量范围，接纳过多游客会造成民族建筑的损耗，不利 于民族建筑的保护，要充分考虑景区的承载能力，以及民族文 化旅游的长期发展战略。在旅游经济发展的背景下，部分比较 落后的少数民族地区也投身于民族文化旅游资源的开发中，形 成一定的社会影响力，吸引众多游客的前往，但是，在发展旅 游业的同时，出现了很多问题，非常不利于民族文化的保护工 作，由于当地注重开展旅游业带来的经济效益，忽视了民族文 化保护问题， 没有建立长远的开发计划， 注重眼前的经济利益， 造成民族文化的过度开发，致使少数民族地区维持良好的原生 态文化，遭到一定的破坏，所以在开展民族文化旅游时，要树 立民族文化保护意识，将保护民族文化，促进民族文化传承作 为开发旅游的基本原则，实现民族文化旅游健康有序的发展。 2.3 政府的积极引导 政府部门是民族文化保护的监督者和管理者，同时也是开 发旅游经济的指导者，在民族文化保护与发展旅游经济之中， 政府部门具有协调两者之间关系的作用， 平衡两者之间的关系， 实现两者的共同发展，政府部门要制定发展旅游经济的政策方 针，组织旅游开发者、管理者以及专家学者，就民族文化保护 与旅游开发， 制定一项长期的工作计划， 处理好两者之间的关系， 增强两者的互动，促进民族文化旅游的健康有序发展。旅游开 发者注重的是经济利益，政府要指引旅游开发者的发展方向， 增强其民族文化保护意识，防止民族文化的过度开发和利用； 加强人才的培养，为旅游业培养专业的导游以及管理人员，为 旅游业的发展注入新的活力，专业化的旅游服务，积极引导游 客认识本土的民风民俗，政府部门对旅游从业人员和开发人员 的积极引导， 树立人们民族文化保护的意识， 提升服务的质量， 发展旅游经济的同时，制定民族文化的长远保护计划，建立民 族文化旅游品牌， 提升旅游的经济收益， 实现良好的社会影响力。 2.4 树立民族文化资源保护意识 旅游业的可持续性发展，也意味着当地经济的可持续性发 展，在发展旅游业的过程中，出现了很多问题，过度的开发， 虽产生巨大的经济效益，也产生了一些消极影响，其中表现最 为明显的是生态环境遭到了人为的破坏， 对珍稀动植、 文物古迹、 森林都造成一定的影响，具有民族特色的民风民俗逐渐失去原 始的形态，影响着旅游经济的发展，所以在保护民族文化，发 展旅游经济的同时，要注重生态环境的保护。传统民族文化受 到现代主流文化的浸染，民族文化保护关系到其独特性是否可 以持续保留，少数民族地区在旅游经济发展的过程中，很多民 族文化逐渐被现代文化改变，不断的蜕变，甚至是消失。民族 文化需要得到应有的全面保护，关系到地区的繁荣和稳定，所 以在开发旅游资源时，要树立民族文化资源保护意识，制定民 族文化的保护措施，作为一种可再生资源，实现民族文化的经 济效益，同时提升其社会效益。现阶段，部分民族地区民族文 化正在逐步失去其独特性， 比如大理白族， 在旅游开发的背景下， 白族的生活方式和文化都发生了一定的变化，白族传统文化习俗 面临着衰退变迁， 最具特色的白族调、 宗教节日、 白族扎染布等， 都已经商业化运营，失去了民族文化的原汁原味，游客感受更多 的是现代化的文化气息，如果不采取有效的保护措施，白族的民 族文化特色将会进一步的消退，健康的民族文化旅游开发，与良 好的民族文化保护并重，方可实现旅游经济的可持续性发展。 3. 结语 在旅游经济发展的背景下，通过对发展旅游经济与民族文 化保护的辩证分析发现，旅游经济开发，有利于民族文化的弘 扬和传承，产生良好的社会效益，实现当地的旅游增收；保护 好民族文化，增强民族文化的特色以及神秘感，形成对游客的 吸引力，提高旅游的客流量，两者之间存在着内在的联系，相 辅相成，两者的发展，需要政府部门的介入，从全局进行掌控， 对旅游行业进行积极的管理和引导，限制旅游行业中的各项因 素，建设一个科学的市场秩序，实现民族文化的合理开发。 参考文献： [1] 吴芳梅 , 郑建锋 . 新型城镇化背景下民族文化保护与 地区旅游经济发展研究 [J]. 贵州民族研究 ,2016(11):165-169. [2] 李留新 . 城镇化背景下少数民族特色文化旅游经济发 展研究 [J]. 成都电子机械高等专科学校学报 ,2019,22(2):60- 63. [3] 李玲 . 民族文化村寨旅游原生性开发理论与实践 [J]. 贵州民族研究 ,2018,205(3):171-174. 

2020.02 市场监管 5 要进一步强化绩效考核，推动医院真正有效的落实公益性，从 而实现预算和绩效管理一体化发展，在未来还要有效的提高医 疗服务能力和公立医院的运行效率，因此，绩效考核的指标必 须和当前医院的运营方式进行结合，只有这样才能够有效的对 当前医院中工作人员的绩效进行真实的考核，需要将以往传统 的考核方式进行改革，逐步向战略性的服务平台进行转变，从 而使得考核的体系和预算执行的体系，包括职工未来的发展以 及病人的满意程度等多种运营评价体系进行有效的整合，形成 整个医院模式下的利益相关者层面，最终实现路径层面以及保 障措施层面作为考量的一个纵向的体系。 运营绩效需要在当前医院的发展过程当中作为核心的内容， 重点的突出出来，战略任务要全面地覆盖，从而形成绩效评价 当中常规维度，同时，由于医疗服务的多元性，所以还可以将 一些业务进行区分，分为增值医疗业务和医疗公益业务，包括 教研业务等等，使得医生可以在这些业务当中进行选择，从而 更好地完成。 2.2 将上级政策作为发展导向，立足于公益 由于医疗改革政策下达的次数比较多，并且改革的速度也 比较快，因此，医院运营绩效的改革需要和传统的运营绩效改 革进行结合，以往传统的运营绩效考核主要强调的是医院的收 入规模的变化，但是现阶段新的运营绩效的改革需要破除医院 的这些趋利性，也就是要提出当前医院的总收入增长不能够超 过 10%，这一目标是院长进行的考核目标，由此可见，当前在 医院的发展过程当中，运营绩效的考核已经成为了一个大的政 治方向，因此需要在政策的指导下，要对医院当前的各种利益 进行二次调整和重新的分配，兼顾医院自身所具有的公益性以 及激励性的相关政策，特别是医保支付，也需要纳入到医院的 考核机制当中，去年一些医院，在这种政策的实行下，已经出 现了做得多到很多的现象，比如说一个医院内部设有很多科室 和部门，一些科室是比较热门的科室，治疗的病人比较多所有 收益较高，但是还有一些科室并不是比较热门的科室，治疗的 病人相对较少，所以收益也就不高，长期下来，这些冷门的科 室就会逐渐受到影响，发展受到严重的限制。甚至对这一治疗 领域长期的发展也会产生负面的影响。很明显这不利于医院未 来的发展和进步，也不利于我国医疗行业的发展。 因此， 在医疗改革的元年下， 医院也需要积极的做出改变， 抛弃掉以往一些传统的陈旧的观念， 回归到运营的本质当中去， 也就是控制成本和使用效率，其中公用的成本需要以健全的制 度进行控制， 同时还需要确保医院各项支出具有相关的合理性， 特别是在一些别的环节过程中，比如说采购环节和物资管理的 环节， 涉及到一些投资金额较大， 或者是流程较为复杂的环节， 是进行成本控制的一个关键，在资产的效率方面，医院也尽要 尽量的摒弃以往传统大锅饭的安逸的思想，尽管说当前公立医 院已经不存在投资的压力，也不存在融资的压力，但是在当前 社会发展下，一些客观因素的影响下，比如说项目资金存量以 及医保清单承担额，包括绩效工资改革的因素等等，医院的资 金流还是受到了一定程度的挑战，所以说这对整体的运营和目 前职工的利益也造成了一定的影响。 3. 结束语 当前医疗改革正在快速地进行，国家也非常的重视医疗改 革的成绩，医院的运营绩效管理想要站得更高，管理的就要更 加细致， 同时在管理的过程中， 还需要兼顾到医院的发展质量， 兼顾医院的经济效益，就这样才能够促进整个行业的进步。 参考文献： [1] 梁永来 . 公立医院加强绩效管理的思考 [J]. 中国市 场 ,2017(16). [2] 高艳丽 . 平衡计分卡在公立医院绩 效管理中的应用研 究 [J]. 中国管理信息化 , 2018(20). 作者简介：刘嫣婧 （1992— ） ， 女， 民族： 汉， 籍贯： 上海， 学位： 经济学学士， 工作单位： 上海瑞金医院， 研究方向： 企业管理类。 区块链技术对于营销的影响 曹小春 江苏省社会科学院 自 2008 年中本聪的一篇有关比特币的论文发表以后，区块 链技术便受到广泛关注和重视，就连中共中央政治局至 2019 年 10 月 25 日为止都已经先后对其发展现状和趋势进行了 18 次集 体学习。区块链是一种由大量计算机（即节点）共享的特殊类 型的数据库，其技术也被称为分布式账本技术。该数据库由若 干区块所组成，其中的每个区块的末尾都包含一个密码签名。 此签名是一个摘要或综合，它汇总了这一区块中的所有信息， 信息的任何微小更改都会导致签名完全不同。所有区块按时间 顺序进行排列，每一个区块的最后一行被作为下一个区块的第 一行进行重复，这就形成了“链”。这种链不易被操控或入侵。 因为，如果有人试图对一个原有的区块进行编辑（即重写历史 记录），区块签名就会改变，网络将看到这一区块签名与下一 个区块的第一行不匹配，就会自动抛出损坏的区块，而用原来 的区块替换它。在这里，试图更改历史来进行欺诈或解除不想 要的交易是很难做到的。所以区块链具有透明性、不变性和安 全性， 这些特性使其在金融、 智能制造、 物流网应用、 公共服务、 政务管理、信息安全、农业、医疗健康、慈善方面有广阔的应 用前景， 目前大多数区块链研究者在这些方面都有较多的涉及。 实际上，区块链技术在另外一个领域——市场营销领域也具有 颠覆性的潜力，它将从根本上对市场营销实践产生影响，因此 有必要对区块链技术在市场营销领域的作用加以关注。 1. 直接向客户发送广告 目前大多数互联网用户认为，弹出式广告、自动播放视频 广告、倒计时广告、闪烁动态广告、横幅粘性广告和全屏滚动 广告等电脑广告和手机广告对他们是侵入性的和具有负面破坏 性的， 而这类广告非常多， 甚至其中还包括了一些过时的广告 （如 在消费者已经购买了该公司或其竞争对手的产品以后的广告） ， 因而对它们比较反感，常常通过安装广告拦截软件进行屏蔽， 2016 年中国移动互联网广告拦截率为 13%，法国的广告拦截率 为 24%，2017 年美国的广告拦截率则高达 33%。 区块链技术中的智能合约是不需要验证、审查或中介认证 的虚拟协议， 智能合约技术作为区块链最重要的底层技术之一， 是一套保证合同能够在不借助于第三方的情况下得到执行的计