目录
搜索
权 威 鞋 类 专 业 杂 志 鞋类工艺与设计 总第375期 S H O E S T E C H N O L O G Y A N D D E S I G N 2021 No.4 375 2021 4 S H O E S T E C H N O L O G Y A N D D E S I G N 全科互知
全科互知
鞋类工艺与设计 本刊为“中国核心期刊(遴选)数据库”收录期刊 本刊为《国家科技学术期刊开放平台》收录期刊 本刊为中国知网全文收录期刊 本刊为维普网全文收录期刊 第4期?总第375期?2021年2月28日出版 版权 中国轻工业联合会 China National Light Industry Council 中国皮革制鞋研究院有限公司 China Leather & Footwear Research Institute Co.Ltd. 《中国皮革》杂志社有限公司 China Leather Publisher Co.Ltd. 刘鹏杰?Liu Pengjie 刘 红?Liu Hong 宋 影?Song Ying 曹 慧?Cao Hui 钟 月?Zhong Yue 王 楚?Wang Chu 王长坤?Wang Changk????un 冯 森?Feng Sen 黄玉娇?Huang Yujiao 安 伟?An Wei 任 巧?Ren Qiao 李 倩 ?Li Qian 于百计 弓太生 徐 波 李运河 孙家珏 王立新 陈念慧 丘 理 施 凯 李雪梅 陈启贤 陈国学 张 哲 罗向东 万蓬勃 汤运启 卢建军 彭飘林 010-64351739 shoes@leather365.com www.leather365.com 《鞋类工艺与设计》发行部 北京市朝阳区将台西路18号 100016 中国邮政集团公司北京市报刊发行局 中国国际贸易总公司(北京399信箱) 《中国皮革》杂志社有限公司 廊坊市安次区码头镇谊晨印刷厂 张永金 0595-22192068 泉州市丰润区东海泰禾广场9号写字楼1715 362000 Administrator?主管 Sponsor?主办 Publication?出版 Editor-in-Chief?主编 Executive Editor-in-Chief?执行主编 Editor?编辑 Editor in charge?责任编辑 Art Editor?美编 Editorial Board?编委名单 Tel?查稿电话 E-mail?电子邮件 Web?网址 Distribution?发行 Address?地址 Domestic?国内总发行 Abroad?国外总发行 Design?制作 Printing & plating?印刷制版 Agent in Fujian?福建地区负责人 Tel?电话 Address?地址 Postcode?邮编 版权声明 *本刊作者授权本刊,未经本刊允许不得 任意转载或摘编。 *本刊收录的稿件包含了本刊及与关联出 版物、网站、“域出版”平台及其他合作 出版物与网站的使用与转载,凡向本刊投 稿,即视为同意以上声明,如有异议,请 在投稿时声明。 如有印刷质量问题,请与本刊发行部联系 联系电话:010-64337758 国际标准刊号:ISSN 2096-9163 国内统一刊号:CN 10-1726/TS 邮发代号:82-951 广告发布登记:京朝市监广登字 20210006号 邮发代号:82-951 定价:15.00元 权 威 鞋 类 专 业 杂 志 鞋类工艺与设计 总第375期 S H O E S T E C H N O L O G Y A N D D E S I G N 2021 No.4 375 编 辑 部 发行&制作 广告业务 全科互知
技术·探究 关于《服装材料与应用》教学做一体化改革研究 基于动态顺应理论的鞋品商标翻译策略研究 化工新材料在体育装备产业中的发展研究 现代鞋类创意设计中传统手工艺的应用 电商直播推动鞋业产业转型的路径 探析机械制造加工设备安全管理问题 ――以江苏 X 鞋厂为例 5 8 11 14 17 20 实用专利 一种新型实用鞋底 一种可调节的矫正鞋组件 24 25 数据看点 中国主要鞋类产品出口分地区及国别数据 (2020 年 11 月) 29 销售分析 鞋类销售市场数据分析 (女鞋、 童鞋 -2020 年 11 月) 32 热点专题 上市公司资本市场动态 35 业界观察 2021 年, 国潮还能怎么玩? 数字·声音 37 41 鞋博士信箱 制鞋环保的 VOC 废气处理技术中, 热破坏法 有哪些特点? 与男式素头鞋楦相比, 舌式皮鞋楦的特点有哪些? 研制 《鞋底耐磨性能标准样品》 的意义是什么? 请简单介绍切尔西鞋 鞋里用皮革有哪些特点? 儿童足弓发育未完善, 成长中细小的坏习惯大 都会导致足弓出现问题, 其中扁平足、 后足外 翻是常见的问题。 儿童矫正鞋被认为是针对这 27 28 流行·趋势 冰泉蓝 ―――2021 春夏女鞋色彩趋势 磁热橙 ―― 2021 春夏男鞋色彩趋势 43 48 些问题比较好的解决方案, 矫正鞋针对儿童足 部问题真的管用吗 ? 全科互知
流行·单品 通勤平底鞋 ―――2021 春夏女鞋单品趋势 53 运动潮鞋 潮动新春 (2) ●和谐色彩―― New Balance 992 Colorblock???? ●惊艳的 “刮刮乐” ―― AF1 ●中国结元素―― Kyrie 7 “CNY” ●鸳鸯设计―― 全新 Air Force 1 ●极简风格―― Converse “ALL STAR Spacebelt Hi” 全新 系列 ●联名打造―― New Balance x Stray Rats ●新年配色—adidas -- Ultra Boost DNA ●人气元素―― Nik????e Air Force 1 「Sashik????o」 61 创意坊·手稿 杂色 棕之灵 休闲板鞋系列设计 运动鞋系列设计 青出云绣 谱韵 69 70 71 72 73 74 Feb.2021 《中国皮革》 杂志社 邦尼世家 段镇基皮革和制鞋科学技术奖基金会 全科互知
深度行业数据分析 提供企业决策保障 全国制鞋工业信息中心 数据查询热线 010-64338090 ○ 2020年第二季度,中国出口税则号为6402橡塑鞋靴的金额31.6亿美元,同比下降38.3%。 ○ 税则号为64029929未列名塑料制鞋面的鞋靴是橡塑鞋靴中出口金额最高的细分种类,2020年第二季 度,其出口金额的份额为61.9%。 ○ 2020年第二季度,中国税则号为64029929鞋靴的出口金额是19.6亿美元,同比下降43.4%。 ○ 2020年第二季度,中国税则号为64029929鞋靴的主要出口省份是浙江省,广东省,福建省。 ○ 2020年第二季度,中国税则号为64029929鞋靴的主要出口国家是美国、韩国、日本。 …… 这样的数据我们还有很多! 全科互知
05 关于《服装材料与应用》教学做 一体化改革研究 崔潇月 (郑州轻工业大学,河南 郑州 450000) 摘 要:在高校服装设计这一专业中, 《服装材料与应用》这门学科应随着时代不断发展及时更新自身教学体 系与教学模式,培养社会所需要的专业型人才。本文对当前服装设计专业中《服装材料与应用》这一学科的教学 现状进行简要分析,并阐述在其课程模式中进行教学做一体化改革的必要性,探讨《服装材料与应用》教学做一 体化改革措施。 关键词: 服装材料与应用; 教学做一体化; 改革 中图分类号 TS941 文献标志码 A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2021-04-001 Research on the Teaching and Doing Integration Reform of “Clothing Materials and Application” CUI Xiaoyue (school of Art&Design,Zhengzhou University of Light Industry, Zhengzhou 450000,China) Abstract:In the major of college clothing design, the subject of “Clothing Materials and Application” should update its teaching system and teaching mode in time with the continuous development of the times, and cultivate professional talents needed by the society. This article briefly analyzes the teaching status of the subject “Clothing Materials and Application” in the current fashion design major, and elaborates the necessity of integrated teaching and reform in its curriculum mode, and discusses the integration of “Clothing Materials and Application” teaching Reform measures. Key words: Clothing materials and applications ; Integration of teaching and doing ; reform 引 言 教学做一体化教学理念在国外已经有着很长时间的 历史,针对该种教学模式,美国教育心理学家布鲁纳认 为: “教学不应该光依靠教师的讲解,同时学生在课堂 作者简介:崔潇月(1987.07-) ,女,汉,河南开封人,讲师,硕士研究生,主要研究方向为服装面料印染工艺,服饰图案, 智能可穿戴材料,2014012@zzuli.edu.cn 扫描二维码 看更多资讯 技术·探究 全科互知
06 扫描二维码 看更多好文 技术·探究 中的角色亦不应当是知识的接受者,学生应当被定义为 知识的加工者。而教师的角色在于建设教学情境,让学 生在实际教学情境中通过自身实践完成对知识的理解与 学习。 ”注重对学生理论知识的强化而忽视学生的实践 能力的提升在我国各行各业的教育领域中都存在不同程 度的缺陷,在《服装材料与应用》这一门学科中,由于 其对学生动手实践能力要求较高,所以应当运用教学做 一体化的教学体系完成教学任务。 1 《服装材料与应用》课程发展的教学现状 1.1 教学方法过于传统 《服装材料与应用》课程是当前高校服装设计专业 中非常重要的一门专业基础课,其主要教学内容是培养 学生对各种各样的服装材料进行了解与辨别,并且根据 不同服装材料的差异性进行服面辅料选配,并且根据不 同服装材料例如裘皮、皮革、纤维及织物等学会相应的 保养方法。 在现阶段的《服装材料与应用》课程教学中, 多数教师仍然在用“填鸭式”传统教学方法进行教学, 在课堂上运用大部分时间进行理论课程学习,导致学生 对课程中抽象的知识概念并没有深入了解,最终降低了 学生的学习效果。 1.2 学生学习意识薄弱 在服装设计专业中, 学生通常对于《服装设计》 、 《服 装 CAD》等课程较为感兴趣,在学生的主观思想上将服 装款式设计、服装结构制版及服装制作工艺作为学习重 点,在一定程度上轻视了服装材料的面料性能与服装造 型持久度、服装工艺及穿着整体效果的密切联系。另一 方面, 由于《服装材料与应用》的教学内容中理论部分 占比相对较高,对于高校学生而言课程中学习重点与难 点在课堂教师教学中无法理解与掌握,在一定程度上造 成学生出现畏难心理,大幅度降低学生的学习兴趣,导 致此门课程的学习成绩不够理想。 2 《服装材料与应用》教学做一体化改革的必 要性 教学做一体化课程体系是将教材中的重点知识理论 内容与课堂上实际操作相结合,教师应当及时根据课堂 中教学任务,在进行理论教学的同时融入学生的实践活 动教学,确保教师的教学任务顺利完成。实现学生在接 触新的理论知识的同时亦掌握了其实际操作技巧,最终 有效加强学生的综合素质发展。教师在传统的教学体系 与教学模式中,教材中教学内容进行资源整合与重组, 可有效实现教学做一体化的教学模式。并且完全取缔传 统的教师讲、学生听的枯燥教学模式。 让学生在课堂上可以及时将新学的理论知识运用与 实践,在增强高校学生的实践操作能力的同时,有效提 升了师生之间的交流,拉近的师生距离,在课堂上构建 出融洽的课堂教学状态。并且教师观察学生们实践活动 时,对于学生的操作规范操作手法可以进行及时指正, 为学生日后的动手能力提供了有效地帮助。 3 《服装材料与应用》教学做一体化改革策略 3.1 教学做一体化模式中加强手工操作 在课堂教学中,教师应当为学生传授具体面料的特 点以及构造之后,将课前准备的具体服装面料发放到每 个同学手中,指导其仔细观察面料的结构与具体特征, 全科互知
07 并在课堂上运用所学的服装材料进行手工制作一个简单 的工艺品,服饰等供学生们参考,并在理论知识讲完后 进入实训环节。 例如在《认识各类服装用辅料,学会为设计服装选配 服装用辅料》这一课堂中, 教师在讲述相应的理论课程后, 可将 18 世纪西方洛可可时期的特色服饰作为主题设计实 践小组,为每组提供相应的服装面料,小组内学生一起动 手对其进行复原与创新,并且在复原完成后对组内所制作 的服饰的服装面料选择与原因进行阐述,教师针对学生设 计服饰的合理性对学生进行一一讲解,使学生有效地吸收 理论知识,实现课程的教学做一体化改革。 3.2 教学做一体化模式中进行市场调研 在日常课堂教学中,教师应当积极组织学生进行市 场调研, 及时了解社会新兴的服装面料选用与搭配风格。 例如教师可安排学生在周末时间对当前学生购买率较高 的时装品牌进行市场调研,了解当季流行的产品风格及 面料,并收集当前学生群体所喜爱的品牌当季最新款式 图片,进行款式扩展设计制作,并针对设计模型选择合 适的面料辅料。 3.3 教学做一体化模式中进行课外拓展 教师应当积极针对学生所学新的服装材料知识组织学 生进行课外拓展。例如学生在学习《认识各类服装用纱 线》这一课程中, 教师可设计学生对新知识进行课外拓展, 在理论知识传授环节完成后,可带领学生们进入当期大型 面料市场进行实地认识学习,并将学生分成小组进行纱线 及其衍生面料的收集活动,让同学们以面料市场为场景进 行纱线及其衍生面料收集活动,并说明纱线的种类及其应 用方向,并且将小组的面料收集成果纳入到学生的实践考 核中,作为学生期末综合考核成绩的依据。 4 结 语 综上所述,教学一体化改革是当前高校专业课程教 育应当积极重视的问题,在高校服装设计专业《服装材 料与应用》这个课程中其优势更为明显,通过教学做一 体化改革,进而凝练课堂中学习内容,让一些枯燥的难 度较大的理论知识通过丰富多彩的教学手段呈现给高校 学生们,增加学生对课程的理解程度,是理论知识更加 通俗易懂,与此同时,还可有效增加学生对此门学科的 学习兴趣。 参 考 文 献 [1] 赵绮 , 周陈星 .《服装材料与应用》课程实验教学环节 中使用”翻转课堂”教学模式的探索与实践 [J]. 辽宁丝 绸 ,2018,166(04):47-49. [2] 谭利 . 学科创新一体化教学模式的构建与思考 -- 关于 《服装概论》创新教学的实践研究 [J]. 成都教育学院学 报 ,2001,15(5):22-24. [3] 徐艳华 . 应用型本科《服装材料学》理实一体化课程改革 研究 [J]. 轻工科技 , 2016,000(008):169-170. [4] 王世花 . 高职《服装材料应用》在线开放课程建设研究与 实践 [J]. 轻纺工业与技术 ,2019,48(04):70-72. 全科互知
08 扫描二维码 看更多好文 技术·探究 基于动态顺应理论的鞋品商标翻译策略研究 杨 兰 (云南体育运动职业技术学院,云南 昆明 650228) 摘 要:商标是国家或民族语言文字和文化反映的集中体现。近些年来,随着经济技术全球化发展,国家或区 域之间的商贸往来越来越频繁,各类进出口产品也越来越多地走进大众视野,不同国家或民族之间的文化差异便 日渐凸显,如何通过商标翻译尽可能在语言文字中减少交流合作中的差异化,获得更多合作共赢的机遇,成为当 前商贸发展中亟待解决的问题和难题。本文就动态顺应论在鞋品类产品的商标翻译中的应用策略以及其存在的启 示作用进行了简要的阐述。 关键词: 动态顺应论; 鞋品; 商标翻译; 策略 中图分类号 H315.9 文献标志码 A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2021-04-002 Research on the Strategy of Shoe Trademark Translation Based on Dynamic Adaptation Theory YANG Lan (Yunnan Physical Science and Sports Professional College,Kunming 650228, China) Abstract: Trademark is a national or national language and cultural reflection of the concentrated embodiment. In recent years, with the globalization of economic technology development, commerce and trade exchanges between the countries or areas have become more frequent, also more and more various types of import and export products into the public view, cultural differences between different country or nation has been increasingly highlight, how to use the trademark translation in the language as much as possible reduce differentiation in the exchanges and cooperation and get more win-win cooperation opportunities, become a problem to be solved in current business development and problems. This paper briefly expounds the application strategy of dynamic adaptation theory in trademark translation of shoe products and its enlightenment. Key words: dynamic adaptation theory; Footwear; Trademark translation; strategy 引 言 随着经济全球化趋势的不断加强,国家和区域之间 的交流合作更加深入和密切。而商标翻译作为国家和区 域之间交流合作方式的一种,越来越受到大众的关注与 作者简介:杨兰(1981—) ,女,汉族,四川绵阳人,云南体育运动职业技术学院讲师,主要研究方向为英美文学, nancy20062021@163.com 全科互知
09 重视。同时,商标引人瞩目的程度也会对产品营销推广 造成不同程度的影响。所以,商标翻译作为国家和区域 实现交流合作的重要载体之一,是否准确无误,不仅能 够极大程度地反映并传达出产品的真实信息,还能够在 潜移默化中向目的语消费者传达出其内在蕴含的文化精 神以及信仰。当然,商标翻译中,其文化底蕴与产品真 实性反映是极其重要的,但是,也不可以忽略商标中所 涉及到的不同国家或区域内的政治、 宗教等方面的内容。 因此,商标翻译需要兼顾其文化底蕴、产品实况以及可 能涉及到的法令条文。 1 概念概述 1.1 动态顺应论 动态顺应论指的是著名的比利时语言学家所提出的 语言顺应论中极具指导作用的重要理论概念。语言顺应 论中认为,语言具备变异性、商讨性以及顺应性三个特 性。同时动态顺应是顺应性的关键与核心,具体指的是 语言使用的过程中意义所产生的的不同动态生成。而动 态顺应论的体现方式主要包括时间、语境和语言结构三 个方面。首先,时间的变化会让语言产出与理解发生改 变,这种改变会对交际者的记忆、交际内容等造成不同 程度的影响,使得语言代沟与习惯差异出现。其次各类 交际以及语言语境,即上下文环境,会动态化地反映出 语言使用者的心理、社交等部分。最后,不同交际目的、 场合以及话语类型等则集中反映出了语言结构的顺应性。 1.2 商标翻译 商标翻译指的是将不同的文化内涵与元素用本土化 的语言充分准确的表达出来,以此来实现消费者吸引、 产品识别与联想以及产品推广营销等作用的这样一类商 业发展现象。从功能作用的角度对商标翻译基本方法进 行分类,可以将其分为音译法、直译法、结合法以及调 整法四类。从预言者心理学的角度则分为音译法、直译 法、结合法以及借译法和顺译法五种。而从文化因素的 角度出发,则又将其分为音译法、直译法、结合法、创 新译法以及减译法五种方法。另外,就商标翻译的特点 来说,主要包括通俗性、煽情性和深邃性三点。 2 动态顺应论在鞋品商标翻译中的应用策略 2.1 明确目标消费群体所需的语言体系 鞋业类产品实现商标翻译,其目的在于将产品国 际化,让其能够在国际竞争中获得一席生存之地。因 此,想要在鞋业类产品商标翻译实践中达到目的,势 必要顺应其目标语言消费群体所惯用的语言使用和表达 方式以及本土消费者的民俗习惯等,这样才能够将译本 的作用以及产品和商标的识别性、审美意图以及传达性 在目标消费群体内最大限度的表现出来。不过不同的语 言对应不同的语言发展体系,发展历程自然也不同,相 对应的语言表达方式和话语者习俗等也千差万别,因此 商标翻译中要充分重视不同语言体系所对应的目标消费 群体。就语音层面而言,汉语双音化现象极为明显,但 是英语中随意性更强烈。因此,鞋业类产品商标翻译时 应该注重译本标词的双音化构成,像 vans, 译为范斯。 就意义层面而言,则更为重视意境美,因此译本应该 充分展示出消费群体对美好事物的憧憬与想象,像 red dragonfly, 译为红蜻蜓,而红色作为中国人最青睐的 颜色,带给消费者极强的画面感和想象空间。就形式层 面而言,商标翻译还应该兼顾审美性与简易性,能够让 消费者易读易懂,常见的译法有像双声、叠韵等,童鞋 中的品牌 balabala,就直白的译为巴拉巴拉。 2.2 明确鞋品的商标标识性 商标的存在目的是为了实现产品识别,因此其不仅 是商标名称和产品标识的统一,还是产品产地、性能等 相关信息的真实反映,像北京烤鸭和烟台苹果等。所 以,这样的商标在进行商标翻译时,要尽可能地顺应此 类信息,并充分体现出产品的优势与性能特点,另外还 需要具备一定的产品区分作用。皮鞋名品 kangnai, 译 为康奈,译本就会让消费者实现“奈”与“耐”的联 想,给消费者质量过硬,经久耐磨的隐晦暗示。另外, 全科互知
010 扫描二维码 看更多好文 技术·探究 也充分体现出其产品所具备的优势特征,同时极大限度 地迎合了消费者的产品功能期待心理。另一个户外品牌 Camel,则译为骆驼。既是户外产品,不难让人们联想 到恶劣环境,而骆驼则给人们忍耐与负重兼具的前行探 路者启示。这样的商标翻译也能够让消费者尽可能感受 到产品本身的特征属性,另外,在鼓舞人心的同时,还 可以激发消费者的消费热情。 2.3 明确目的语消费者诉求 优质的商标翻译不仅能够充分满足目标消费群体的 心理需求,使其心理感受得到共鸣,并通过恰当的词语 表达激发其购买诉求和欲望,还能够极大可能地点名产 品的优势特征。像在欧美贵族阶层比较受欢迎的鞋业品 牌 Dr.Comfort,其译本为上帝的礼物,一方面这一品 牌的鞋品功能无可比拟,深受各国政要、皇亲国戚等的 喜爱。另一方面,其寓意所表现出来的对消费者心理诉 求方面的充分满足,也使其成为上层社会作为赠礼的首 选产品。 而这款产品进入中国市场后期译本为舒适博士, 舒适二字更是直白的表明了其产品高舒适度的特征,极 大限度地满足了消费者对鞋品的心理期待。另外,优质 的商标翻译译本还能够最大化地以动态顺应来满足不同 年龄段消费群体的消费诉求。像针对儿童目标群体所发 展起来的鞋品品牌 Firstep,译本为第一步,消费者的 第一反应便是幼儿学步时的期待与高兴,而且这样的翻 译方式也极大可能地保留了商标品牌的原汁原味。此 外,优质的商标翻译还应该动态地顺应不同性别消费群 体的消费需求。其中女性鞋品品牌应该在重视舒适度 的同时兼顾魅力、美丽和优雅等特点。而男士鞋品品牌 则应该在舒适度的基础上突出男性坚毅和正式的诉求特 点。像女鞋品牌 Belle,译本为百丽。男鞋品牌 Amedeo Testoni 则译为铁狮丹尼。 2.4 明确目的语文化内蕴 优质的商标翻译还应该达到尊重不同目的语消费者 语言表达方式的目的,同时兼顾目的语的文化内蕴和目 的语所代表消费群体的消费方式、消费心理与习惯以及 审美水平和社会价值取向等,这样也可以尽可能地避免 文化差异等原因造成的商标翻译译本目的语语用失效。 像时下备受女性推崇的鞋业品牌 C.Banner,其译本为 千百度,从商标来源出处就尽显诗意与内蕴,再结合米 兰时尚的设计元素,使其兼具简约、时尚与舒适度的同 时,与中国文化紧密结合起来,充分满足了中国女性对 此类产品的消费心理,也将中国女性诗意与美丽的一面 尽数展现出来,使得更多女性产生购买动机和行为。 3 结 语 总之,产品质量和价格是企业的生命,但是商标却 是企业的效益体现。而商标翻译本质上是产品的再生, 也是其参与国际竞争, 获得发展机遇的重要载体和手段。 因此,商标翻译的作用和意义不言而喻。而想要获得优 质商标翻译译本,达到产品的宣传效果,不仅要使其能 够准确地贴合原语言的文化特征和商业特点,也要使其 契合目的语的动态顺应特征。同时,明确目标消费群体 所需的语言体系和产品商标标识性以及目的语消费者诉 求和目的语文化内蕴,这样商标翻译译本才能够充分迎 合消费者购买诉求和动机, 达到引领和促进消费的作用。 参 考 文 献 [1] 黄坚 , 袁超英 . 动态顺应论视域下的服装英语翻译研究 [J]. 开封文化艺术职业学院学报 ,2020,40(12):69-70. [2] 牛艳 . 从语用顺应论的角度看翻译策略与方法 [J]. 海外英 语 ,2019(22):40-42. [3] 张睿 . 商务英语汉译探析―― 以鞋品商标翻译的动态顺应 为例 [J]. 辽宁经济职业技术学院 . 辽宁经济管理干部学院学 报 ,2018(06):62-64. [4] 狄茜倩 . 顺应论视角下学术文本的翻译研究报告 [D]. 北京 交通大学 ,2019. 全科互知
封面
共84