全科互知 

技术·探究 关于《服装材料与应用》教学做一体化改革研究 基于动态顺应理论的鞋品商标翻译策略研究 化工新材料在体育装备产业中的发展研究 现代鞋类创意设计中传统手工艺的应用 电商直播推动鞋业产业转型的路径 探析机械制造加工设备安全管理问题 ――以江苏 X 鞋厂为例 5 8 11 14 17 20 实用专利 一种新型实用鞋底 一种可调节的矫正鞋组件 24 25 数据看点 中国主要鞋类产品出口分地区及国别数据 （2020 年 11 月） 29 销售分析 鞋类销售市场数据分析 （女鞋、 童鞋 -2020 年 11 月） 32 热点专题 上市公司资本市场动态 35 业界观察 2021 年， 国潮还能怎么玩？ 数字·声音 37 41 鞋博士信箱 制鞋环保的 VOC 废气处理技术中， 热破坏法 有哪些特点？ 与男式素头鞋楦相比， 舌式皮鞋楦的特点有哪些？ 研制 《鞋底耐磨性能标准样品》 的意义是什么？ 请简单介绍切尔西鞋 鞋里用皮革有哪些特点？ 儿童足弓发育未完善， 成长中细小的坏习惯大 都会导致足弓出现问题， 其中扁平足、 后足外 翻是常见的问题。 儿童矫正鞋被认为是针对这 27 28 流行·趋势 冰泉蓝 ―――2021 春夏女鞋色彩趋势 磁热橙 ―― 2021 春夏男鞋色彩趋势 43 48 些问题比较好的解决方案， 矫正鞋针对儿童足 部问题真的管用吗 ? 全科互知 

深度行业数据分析 提供企业决策保障 全国制鞋工业信息中心 数据查询热线 010-64338090 ○ 2020年第二季度，中国出口税则号为6402橡塑鞋靴的金额31.6亿美元，同比下降38.3%。 ○ 税则号为64029929未列名塑料制鞋面的鞋靴是橡塑鞋靴中出口金额最高的细分种类，2020年第二季 度，其出口金额的份额为61.9%。 ○ 2020年第二季度，中国税则号为64029929鞋靴的出口金额是19.6亿美元，同比下降43.4%。 ○ 2020年第二季度，中国税则号为64029929鞋靴的主要出口省份是浙江省，广东省，福建省。 ○ 2020年第二季度，中国税则号为64029929鞋靴的主要出口国家是美国、韩国、日本。 …… 这样的数据我们还有很多！ 全科互知 

06 扫描二维码 看更多好文 技术·探究 中的角色亦不应当是知识的接受者，学生应当被定义为 知识的加工者。而教师的角色在于建设教学情境，让学 生在实际教学情境中通过自身实践完成对知识的理解与 学习。 ”注重对学生理论知识的强化而忽视学生的实践 能力的提升在我国各行各业的教育领域中都存在不同程 度的缺陷，在《服装材料与应用》这一门学科中，由于 其对学生动手实践能力要求较高，所以应当运用教学做 一体化的教学体系完成教学任务。 1 《服装材料与应用》课程发展的教学现状 1.1 教学方法过于传统 《服装材料与应用》课程是当前高校服装设计专业 中非常重要的一门专业基础课，其主要教学内容是培养 学生对各种各样的服装材料进行了解与辨别，并且根据 不同服装材料的差异性进行服面辅料选配，并且根据不 同服装材料例如裘皮、皮革、纤维及织物等学会相应的 保养方法。 在现阶段的《服装材料与应用》课程教学中， 多数教师仍然在用“填鸭式”传统教学方法进行教学， 在课堂上运用大部分时间进行理论课程学习，导致学生 对课程中抽象的知识概念并没有深入了解，最终降低了 学生的学习效果。 1.2 学生学习意识薄弱 在服装设计专业中， 学生通常对于《服装设计》 、 《服 装 CAD》等课程较为感兴趣，在学生的主观思想上将服 装款式设计、服装结构制版及服装制作工艺作为学习重 点，在一定程度上轻视了服装材料的面料性能与服装造 型持久度、服装工艺及穿着整体效果的密切联系。另一 方面， 由于《服装材料与应用》的教学内容中理论部分 占比相对较高，对于高校学生而言课程中学习重点与难 点在课堂教师教学中无法理解与掌握，在一定程度上造 成学生出现畏难心理，大幅度降低学生的学习兴趣，导 致此门课程的学习成绩不够理想。 2 《服装材料与应用》教学做一体化改革的必 要性 教学做一体化课程体系是将教材中的重点知识理论 内容与课堂上实际操作相结合，教师应当及时根据课堂 中教学任务，在进行理论教学的同时融入学生的实践活 动教学，确保教师的教学任务顺利完成。实现学生在接 触新的理论知识的同时亦掌握了其实际操作技巧，最终 有效加强学生的综合素质发展。教师在传统的教学体系 与教学模式中，教材中教学内容进行资源整合与重组， 可有效实现教学做一体化的教学模式。并且完全取缔传 统的教师讲、学生听的枯燥教学模式。 让学生在课堂上可以及时将新学的理论知识运用与 实践，在增强高校学生的实践操作能力的同时，有效提 升了师生之间的交流，拉近的师生距离，在课堂上构建 出融洽的课堂教学状态。并且教师观察学生们实践活动 时，对于学生的操作规范操作手法可以进行及时指正， 为学生日后的动手能力提供了有效地帮助。 3 《服装材料与应用》教学做一体化改革策略 3.1 教学做一体化模式中加强手工操作 在课堂教学中，教师应当为学生传授具体面料的特 点以及构造之后，将课前准备的具体服装面料发放到每 个同学手中，指导其仔细观察面料的结构与具体特征， 全科互知 

08 扫描二维码 看更多好文 技术·探究 基于动态顺应理论的鞋品商标翻译策略研究 杨 兰 （云南体育运动职业技术学院，云南 昆明 650228） 摘 要：商标是国家或民族语言文字和文化反映的集中体现。近些年来，随着经济技术全球化发展，国家或区 域之间的商贸往来越来越频繁，各类进出口产品也越来越多地走进大众视野，不同国家或民族之间的文化差异便 日渐凸显，如何通过商标翻译尽可能在语言文字中减少交流合作中的差异化，获得更多合作共赢的机遇，成为当 前商贸发展中亟待解决的问题和难题。本文就动态顺应论在鞋品类产品的商标翻译中的应用策略以及其存在的启 示作用进行了简要的阐述。 关键词： 动态顺应论； 鞋品； 商标翻译； 策略 中图分类号 H315.9 文献标志码 A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2021-04-002 Research on the Strategy of Shoe Trademark Translation Based on Dynamic Adaptation Theory YANG Lan (Yunnan Physical Science and Sports Professional College，Kunming 650228, China) Abstract: Trademark is a national or national language and cultural reflection of the concentrated embodiment. In recent years, with the globalization of economic technology development, commerce and trade exchanges between the countries or areas have become more frequent, also more and more various types of import and export products into the public view, cultural differences between different country or nation has been increasingly highlight, how to use the trademark translation in the language as much as possible reduce differentiation in the exchanges and cooperation and get more win-win cooperation opportunities, become a problem to be solved in current business development and problems. This paper briefly expounds the application strategy of dynamic adaptation theory in trademark translation of shoe products and its enlightenment. Key words: dynamic adaptation theory; Footwear; Trademark translation; strategy 引 言 随着经济全球化趋势的不断加强，国家和区域之间 的交流合作更加深入和密切。而商标翻译作为国家和区 域之间交流合作方式的一种，越来越受到大众的关注与 作者简介：杨兰（1981—） ，女，汉族，四川绵阳人，云南体育运动职业技术学院讲师，主要研究方向为英美文学， nancy20062021@163.com 全科互知 

010 扫描二维码 看更多好文 技术·探究 也充分体现出其产品所具备的优势特征，同时极大限度 地迎合了消费者的产品功能期待心理。另一个户外品牌 Camel，则译为骆驼。既是户外产品，不难让人们联想 到恶劣环境，而骆驼则给人们忍耐与负重兼具的前行探 路者启示。这样的商标翻译也能够让消费者尽可能感受 到产品本身的特征属性，另外，在鼓舞人心的同时，还 可以激发消费者的消费热情。 2.3 明确目的语消费者诉求 优质的商标翻译不仅能够充分满足目标消费群体的 心理需求，使其心理感受得到共鸣，并通过恰当的词语 表达激发其购买诉求和欲望，还能够极大可能地点名产 品的优势特征。像在欧美贵族阶层比较受欢迎的鞋业品 牌 Dr.Comfort，其译本为上帝的礼物，一方面这一品 牌的鞋品功能无可比拟，深受各国政要、皇亲国戚等的 喜爱。另一方面，其寓意所表现出来的对消费者心理诉 求方面的充分满足，也使其成为上层社会作为赠礼的首 选产品。 而这款产品进入中国市场后期译本为舒适博士， 舒适二字更是直白的表明了其产品高舒适度的特征，极 大限度地满足了消费者对鞋品的心理期待。另外，优质 的商标翻译译本还能够最大化地以动态顺应来满足不同 年龄段消费群体的消费诉求。像针对儿童目标群体所发 展起来的鞋品品牌 Firstep，译本为第一步，消费者的 第一反应便是幼儿学步时的期待与高兴，而且这样的翻 译方式也极大可能地保留了商标品牌的原汁原味。此 外，优质的商标翻译还应该动态地顺应不同性别消费群 体的消费需求。其中女性鞋品品牌应该在重视舒适度 的同时兼顾魅力、美丽和优雅等特点。而男士鞋品品牌 则应该在舒适度的基础上突出男性坚毅和正式的诉求特 点。像女鞋品牌 Belle，译本为百丽。男鞋品牌 Amedeo Testoni 则译为铁狮丹尼。 2.4 明确目的语文化内蕴 优质的商标翻译还应该达到尊重不同目的语消费者 语言表达方式的目的，同时兼顾目的语的文化内蕴和目 的语所代表消费群体的消费方式、消费心理与习惯以及 审美水平和社会价值取向等，这样也可以尽可能地避免 文化差异等原因造成的商标翻译译本目的语语用失效。 像时下备受女性推崇的鞋业品牌 C.Banner，其译本为 千百度，从商标来源出处就尽显诗意与内蕴，再结合米 兰时尚的设计元素，使其兼具简约、时尚与舒适度的同 时，与中国文化紧密结合起来，充分满足了中国女性对 此类产品的消费心理，也将中国女性诗意与美丽的一面 尽数展现出来，使得更多女性产生购买动机和行为。 3 结 语 总之，产品质量和价格是企业的生命，但是商标却 是企业的效益体现。而商标翻译本质上是产品的再生， 也是其参与国际竞争， 获得发展机遇的重要载体和手段。 因此，商标翻译的作用和意义不言而喻。而想要获得优 质商标翻译译本，达到产品的宣传效果，不仅要使其能 够准确地贴合原语言的文化特征和商业特点，也要使其 契合目的语的动态顺应特征。同时，明确目标消费群体 所需的语言体系和产品商标标识性以及目的语消费者诉 求和目的语文化内蕴，这样商标翻译译本才能够充分迎 合消费者购买诉求和动机， 达到引领和促进消费的作用。 参 考 文 献 [1] 黄坚 , 袁超英 . 动态顺应论视域下的服装英语翻译研究 [J]. 开封文化艺术职业学院学报 ,2020,40(12):69-70. [2] 牛艳 . 从语用顺应论的角度看翻译策略与方法 [J]. 海外英 语 ,2019(22):40-42. [3] 张睿 . 商务英语汉译探析―― 以鞋品商标翻译的动态顺应 为例 [J]. 辽宁经济职业技术学院 . 辽宁经济管理干部学院学 报 ,2018(06):62-64. [4] 狄茜倩 . 顺应论视角下学术文本的翻译研究报告 [D]. 北京 交通大学 ,2019. 全科互知